步入“中台时代”，微短剧平台战火升级

正文

请到「今天看啥」查看全文

毋庸置疑，微短剧市场已成长为不容忽视的巨兽。

据DataEye研究院《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模已达504亿元，首次超越全国电影425亿元的票房总额。而高盛研报预测，未来两年该市场将保持25%的复合增长率，2027年有望突破千亿大关。

在竖屏流量江湖中，诞生于抖音体系的红果短剧正以惊人速度崛起。QuestMobile数据显示，2025年3月其月活用户已达1.73亿，与优酷的距离仅差1200万，同比增速高达220.28%。单月分账金额超5亿元的成绩，让这个专注免费短剧的APP成为行业新贵。

与此同时，抖音端原生短剧同样迅猛发展。2024年全年上线短剧突破2万部，仅12月单月上线量就接近4900部——《引朱砂》累计播放超2.4亿，《妈妈的小救星》《宫锁棠梨》等原生收益破500万的作品不断涌现。

目前，免费模式（IAA）已迭代成为短剧内容主要的内容分发模式。根据中国网络视听协会报告显示，免费剧市场份额从2024年1月的11%一路飙升至12月的50%，成为推动市场增长的主要引擎。

这种投放形式的转变，实际上折射出了行业价值取向的迁移。过去付费短剧刻意预埋的投流爽点比重降低，内容的长尾效应提升，倒逼着制作团队加大对服化道精细度和剧情打磨的关注。同时，除了内容创作上的新要求，市场也需要一场破壁行动，拆解“一个项目、两套材料”的内部藩篱。

IAA模式比例急剧膨胀之下，隐藏着一种“付费免费并行”的无序状态。譬如，微短剧《选个纨绔当爹，养成皇帝就好了》在抖音端原生平台需要付费观看，而在红果短剧平台却已免费开放。

平台间缺乏统一的版权流转标准和规划，导致同一短剧在不同渠道的发行策略相互打架。千亿市场的权力重组看似繁荣，却依然暗含着分发乱象和定价摩擦。在这种情况下，抖音对组织架构调整的相关举措，实则是从流量竞逐到体系构建的规则改写，其背后的影响，远不止标定价格水位而已。

中台运营：生存游戏规则改写

请到「今天看啥」查看全文