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可以预见到的是，钱总有烧完的一天，2017年的票补会越来越少，票务商在票补力度降低的同时，开始更多的涉及、参与电影产业中上游的业务，比如投资、制片和发行等。从单纯的票价补贴，到将资金用在电影制作本身，对于电影行业来说，或许更有益处。
烂片年年有，但2016年似乎特别多。数据显示，2012年至2016年国产片在豆瓣上的平均评分分别5.12、4.71、4.75、4.70和4.40，可见2016年的国产片平均评分最低。
而烂片多的原因，与近两年因票房高速飞涨，大量金融资本涌入“捞金”不无关系，这些资本虽然在客观上推动了市场的快速发展，但投机逐利的本性决定了资本难免会给这个市场带来浮躁和泡沫。
对于这些外来的投资人，电影不只是一门艺术，更是赚钱的手段，将拥有众多粉丝的热门IP与自带流量的小鲜肉快速打包推出，就能挣快钱。但这些看似充满“钱景”的项目却因缺乏能够与观众沟通的故事、人物、情感，市场效果远远没有达到预期。
此外，项目开工量过多，整个电影市场的人才储备却不足，导致不少电影项目成了是“行活”甚至是“急活”，品质欠佳，从而影响了整个市场的消费信心。
电影市场的骤冷，反而让更多人开始冷静思考究竟要拍出什么样的作品才能赢得观众的心。中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿在署名文章《中国电影，你到底慌什么》中就称，“靠炒作、靠营销似乎再也不能让一部艺术质量平平的影片‘骗取’观众的信任。质量之外的元素，对于电影市场的影响大大降低了。”中国电影在2016年之后，将“从靠改革带来的市场红利，靠互联网介入带来的渠道优势，靠资本带来的利益驱动，开始回归到依靠电影本身质量的轨道上来
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观众需要更优质的电影成为共识”。
去年3月《叶问3》票房造假行为，引发全行业关注。人们发现，《叶问3》虚假的票房繁荣与保底发行脱不了干系。2月在影片还未上映前，A股上市公司神开股份花4900万元认购了以《叶问3》票房收益权为标的的基金，与此同时香港上市公司十方控股以1.1亿购买影片55%的票房收益权。这两家公司都与发行方大银幕公司有着千丝万缕的关系。
“保底发行是多年以来的发行术语。”原哥伦比亚电影公司中国区发行负责人、北京文化电影事业部总经理张苗介绍到。在他的形容下，保底发行相当于购买期货，期货的特点就是用一个认知的价格去买未来。“近两年保底发行关注度变高，首先是因为保底金额变得非常高，承担了超乎寻常的风险；第二是因为资本大量进入发行领域（即《叶问3》背后的金融骗局）。”
也是在《叶问3》票房打假的背景下，《电影产业促进法》于去年11月出台，并将于今年3月正式实施。其中对影院“偷票房”的行为做出了明确的处罚规定：对于情节特别严重的，由原发证机关吊销许可证。
有业内人士就表示，实际上，销售票补和发行保底，这两种行为虽然针对的是电影产业中的不同环节，但都是由于有其他资本的介入才会出现的，单纯凭电影企业本身肯定没有实力去做这种大范围大力度的事情。其他行业资本介入以及金融手法的操作，肯定也是因为这个行业有被看中的地方，正好说明这个行业还有较大的发展空间。无论是票补还是保底，甚至一些新的手段和办法还会继续出现，只是随着市场的发展，相应的一些政策、法规也会逐步健全。
虽然不得不承认在一定时期内，市场的兴奋或疲软具有传染性，2016年第二三四季度票房的疲软和调整在未来还会持续，但我们在分析过“骤冷”的原因之后，有信心相信
今
年的电影市场会有更良性的发展。
一方面，中国电影的放映渠道建设还在继续。根据国家新闻出版广电总局电影局的统计数据，截止2016年12月20日，中国内地银幕总数已达40917块，平均仍旧保持了每天新增26块银幕的高速。同时，根据美国电影协会的市场报告，截止2016年5月份，美国银幕总数为40759块，如果美国银幕没有大幅增加的话，现在拥有40917块银幕的中国内地市场，已经成为世界银幕数最多的国家。
