追随你的幸福？前方可能就是悬崖

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Michelle Tyree

Tyree女士承认她犯了新手都会犯的错误。

地理位置不太好，没有足够的资金缓冲市场的起伏。高端时尚的库存会占用大量现金，好莱坞作家的三个月罢工，加上2008年迫在眉睫的金融危机，所有这些都让顾客难以消费。

但是，即使未来看起来很严峻，Tyree还是执迷不悟，尽管事实上她深陷其中，但是她还是买了更多的存货，并在商店里举办名人聚会，以引起轰动。她说：

“你的直觉说这可能是一条不归路，但你的头脑故意忽视这些，只是因为你刚刚投入了巨额的资金。你不仅要说服自己要坚持梦想，还要坚持吊在这些股权和投入的资金之中。”

洛杉矶加州大学教授决策学的克雷格福克斯（craig fox）说，人类天生就不喜欢放弃所谓的 沉没成本： 当一大笔钱被投入到某件事上（一个小企业、股票甚至教育的梦想）而又无法收回，或者以其他方式“沉没”时，很少有人能就此离开。

基本上，没人喜欢丢脸。

Dearing的南墙

Michael Dearing对此深有感悟，他在硅谷经营自己的风险投资公司harrison metal，该公司主要为科技圈的企业提供孵化资金。他还支持斯坦福大学有抱负教授企业家的产品开发。但是在90年代，当他刚从哈佛商学院毕业时，他也开店投入了大量的资金。

Michael Dearing

工业鞋仓库的Dearing，曾经在洛杉矶设有五个销售点：“这是城市服装店的氛围——混凝土地板、高梁天花板，所有的存货都在地板上。”“我们有段时间生意很好。”

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