OTT投放逻辑演进

正文

请到「今天看啥」查看全文

消费者使用层面

激活终端数量：

根据第三方数据，截止2020年，OTT（智能电视+盒子）的激活规模达到2.95亿，两倍于有线电视缴费用户，且仍在不断增长。

智能电视和盒子使用比例：

根据消费者最常用的设备定义，在2018年智能电视和网络机顶盒的使用比例接近6:4，到了2020年这个比例接近7:3，智能电视的使用份额仍然处于增长中。

从屏到“大Pad”和“大手机”，个人化使用趋势加强：

相较2016年，越来越多的消费者已经不再把OTT设备当做一块屏那么简单。有两成的消费者开始将OTT设备当做上网设备，超过7成的消费者表示自己经常观看OTT。同时在OTT上观看点播节目的比例已经从2017年的30%不到增长到2020年的50%以上。这些都说明越来越多的消费者已经不再仅仅把OTT这块屏当做一块被动接受信息的屏，更把它作为一个交互设备。随着这一现象的普及，OTT将从弱交互走向强交互，并在家庭终端里占据更重要的角色，并带来许多新的应用。

OTT广告效率不断增强：

从OTT广告的月接触度、点击率、以及信任度三个维度来看，OTT广告在3年里也呈现了良性发展。使用率带动了广告的接触度，从终端的增长速度以及广告接触度增长来看，广告负载尚未饱和，有较大潜力。当做“大Pad”和“大手机”的使用趋势使得点击率也有显著增长。因为大品牌纷纷入局，加上大屏端的内容质量不断提高，智能电视广告信任度也不断提升。

非开机广告资源接触度不断提升：

请到「今天看啥」查看全文