专栏名称: 精致商业观察
洞悉生活方式之流变,展望奢侈品商业未来。
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The Spotlight|联名不止于热度,时装品牌如何借助经典鞋履实现长远发展?

精致商业观察  · 公众号  ·  · 2024-11-18 20:00

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此次 MM6 Maison Margiela 与 Dr. Martens 的联名设计,将解构主义与经典英伦风格相结合。这种“重塑经典”的设计策略,顺应了消费者对熟悉与创新并存的产品需求;PUMA 与 Coperni 的合作则以未来主义为核心,用雕塑感设计和环保材料体现对可持续时尚的承诺,契合了当下消费者对功能性和环保的追求。

值得注意的是,成功的跨界联名系列不仅应关注当前的热度,更需要将趋势融入品牌的长期战略。比如,PUMA 与 Coperni 合作的上一季 90SQR 鞋款,巧妙迎合了巴黎奥运会的开幕及随之而来的“科技时尚”潮流,一经发售,便在社交平台上引起了广泛关注,成为吸引 Z 世代消费者的利器。而 MM6 Maison Margiela 则在其广泛的联名活动中打造了丰富的产品线,满足了大量消费者对细分产品的个性化需求,引发了良好的“长尾效应”。





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