主要观点总结
文章内容涉及内容创作与消费活力的关系，以及如何通过好内容激发用户消费欲望。文章提到今年五一假期内容展现出激发消费活力的潜能，通过'卤鹅哥'带火城市及《无忧渡》剧走红等案例进行说明。文章还讨论了内容行业的机会、用户对内容的需求、长内容和短内容的发展方向、新情绪和新人群的重要性，以及如何通过拓展场景养成大IP和释放内容产业的商业价值。此外，文章还分析了如何吸引注意力，如何通过联名合作等方式将IP的影响力扩展到生活消费和线下体验中。
关键观点总结
关键观点1: 内容创作与消费活力的关系
文章提到内容创作能够激发消费活力，通过案例展示了如何通过好内容吸引用户并激发消费欲望。
关键观点2: 假期内容创作的案例
介绍了通过'卤鹅哥'带火城市及《无忧渡》剧走红等假期内容创作的案例。
关键观点3: 内容行业的机会和挑战
内容行业是一个充满机会的增量市场，用户消费内容的场景和目的都非常明确，主要分为碎片化场景、日常陪伴、社交节点和假日节日等场景。
关键观点4: 用户对内容的需求变化
用户既需要短内容填补碎片时间，进行娱乐消遣，也需要长内容滋养精神世界。长内容要进化，更加关注叙事的有效性。
关键观点5: 新情绪和新人群的重要性
新情绪如生命共鸣和即时满足是吸引注意力的关键。抓住正在崛起的新人群，满足他们的新情绪也能够创作出好内容。
关键观点6: 拓展场景养成大IP的策略
通过拓展场景让内容渗透到消费者生活中去，养成大IP，开发IP的多元价值。以爱奇艺为代表的内容平台通过长+短的内容生态和系列化、厂牌化内容来养成大IP，并延展IP的寿命。
关键观点7: 品牌观察与营销观察的案例
介绍了始祖鸟、昂跑等品牌的观察案例，以及如何通过营销手段吸引消费者，如联名合作、沉浸式体验等。
正文
从本质来看，无论是长内容还是短内容，做的都是大众的情绪生意，前边两种是已经被验证过，需要重点聚焦的时代情绪。
随着内容产业的发展，内容消费也呈现出人以群分的新趋势，“你看的内容决定了你是谁”，人群运营也要越来越精细化，抓住正在崛起的新人群，满足他们的新情绪，也能够创作出好内容。
从 2024 年开始，女性叙事有了新突破，女性文艺作品在海内外全面开花，走上性别觉醒之路的女性和男性观众越来越多。他们对内容的需求尚未被满足，仍然是一片蓝海。
对于这个新人群来说，过去的影视作品无法解答如何定义“我”以及“我与世界的关系”这两个重要的问题。那些捕捉到这一叙事空白的影视作品无一例外都引起了观众强烈的共鸣。比如呈现海女家族三代女性命运故事的《苦尽柑来遇见你》、用幽默戏谑的口吻呈现女性困境的《好东西》、呈现女性奋斗和成长史的《风吹半夏》。
扎实的剧本、细腻的刻画以及反套路的剧情设置，塑造出了全新的女性范本，恰好贴合了当下观众的渴望，“像许半夏那样搞事业”“做个像王铁梅一样酷的妈妈”成为了潮流。
在内容大爆发，注意力稀缺的时代里，内容竞争的关键是满足用户的情绪需求，激发用户的主动性。因此要从新情绪和背后的新人群出发匹配内容、开发产品，才能打赢这场争夺注意力的混战。
拓场景养成大 IP，开发 IP 的多元价值
有了好内容，怎么把内容的影响力从屏幕中扩展到生活消费甚至是线下体验中来？
答案是通过拓展场景让内容渗透到消费者的生活中去，养成大 IP，开发 IP 的多元价值。
过去内容产业变现主要靠版权费，经常被困在努力打造好内容-爆款-热度逐渐消退-新爆款的无限循环里，无法摆脱持续生产爆款的焦虑，又面临优质内容开发不透，商业价值释放不充分的问题。
迪士尼的经验就非常值得借鉴。围绕经典 IP，迪士尼构建起了一个涵盖玩偶、服饰、食品饮料、家居等丰富品类的产品矩阵。一个生活在北京的 00 后可能从来没看过米奇的动画片或者电影作品，但印有米奇形象的消费品早就渗透了他的日常生活。
即使电影票房不佳，迪士尼的 IP 授权生意仍然在飞速增长。根据最新财报，2024 财年，迪士尼商品 IP 授权收入 37.84 亿美元，同比增幅达 21%，占整个消费品收入的 40.6%。
刀法观察到，以爱奇艺为代表的内容平台也在通过拓场景的方式实现 IP 对用户生活的穿透。
一方面，内容平台正通过“长+短”的内容生态覆盖日常生活和关键节点中的各大场景获取稳定流量。另一方面，平台也在通过开发系列化、厂牌化内容来养成大 IP，延展 IP 的生命周期。
比如 2023 年的爆剧《莲花楼》，得益于完整、高质量的故事构建以及李莲花这样深入人心的人物角色，《莲花楼》一骑绝尘成为当年古装剧的王者。
爱奇艺看到了好内容的长尾效应和 IP 开发潜力。在剧集结束后对《莲花楼》进行了持续的运营和维护，包括举办演唱会、主演重聚这样的 IP 售后活动与用户保持了紧密的连接，加深了与剧迷之间的粘性和情感连接，形成了“莲络人”这样强大的粉丝群体。
完结半年后，《莲花楼》的热度依然居高不下。与古茗推出的联名系列频繁登上热搜，创下了“莲花楼把银泰变成迪士尼”、“古茗做不完根本做不完”等多个热门话题。
在刀法看来，《莲花楼》x 古茗的合作之所以成功，关键是它将品牌联名变成了剧迷沉浸式体验《莲花楼》的大型活动。古茗投入了巨大的诚意与资源，在杭州武林银泰搭建“《莲花楼》重现江湖”快闪店，不仅还原剧集场景提供沉浸式互动体验，还提供了包括联名贴纸、连环画薄册、镭射卡套装等丰富的周边产品，甚至把古茗总部都变成了《莲花楼》的“痛楼”，给足了排面。
这证明好的联名合作不但不会消耗 IP，还能够激发粉丝的热情和参与度，在延展 IP 的生命力的同时也将它的潜在价值转化为实打实的生意增长。
2025 年开年以来，爱奇艺先后官宣将在扬州、开封落地爱奇艺乐园。“莲络人”们能够沉浸式观看《莲花楼》名场面，重温红绸剑舞、东海大战等精彩剧情。让好 IP 不仅能在线上娱乐观众，也能走到线下娱乐场景中去，实现对用户生活的穿透。
分析师点评
内容过剩的时代，能够吸引注意力的就是好内容。面对观众稍纵即逝的目光，想要把一时的流量变成长效的“留量”，挖掘内容的多维价值，养成大 IP 仍然是内容产业的最具确定性的答案。
在新周期中，那些能够抓住媒介变化带来的机遇，贴合新情绪和新人群的内容及品牌，很有可能创造出此前从未有过的消费新场景，释放巨大的消费活力。
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