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其中，上游的IP是谷子产业链最重要的一环，IP角色的独特魅力更是谷子消费的核心卖点和需求来源。
消费者本质
上是出于对IP角色
的喜爱而购买相关产品，因而拥有多个独具魅力的高人气角色，
是IP得以在谷圈爆火的关键因素之一。
可以说，IP不仅赋予谷子情感价值和文化内涵，还决定了谷子的产品溢价和市场定位。同时，谷子经济整体的冷热也往往与IP的冷热深度捆绑。
从《报告》对上海举办的 193 场 IP 快闪活动的统计中，我们可以得知，过去一年谷圈最火热的IP主要是日本动漫IP和国产乙游（女性向恋爱模拟游戏）及二游（二次元游戏）IP，2024年谷子经济得以爆火也与相关大热IP的出现息息相关。
日本动漫方面，除了火爆多年的“常青树”如“名侦探柯南”“蜡笔小新”等，2024年国内谷圈最火的IP主要包括“Chiikawa”“咒术回战”“排球少年”“蓝色禁区”“间谍过家家”等。某种程度上，这些头部IP在24年热度的爆发直接推动了行业的繁荣。
从时间来看，“Chiikawa”的中译版动画于2024年1月1日正式在B站和抖音开始更新，并迅速大火，4月与Miniso推出的主题快闪10小时销售额便高达268万元。“咒术回战”的第二季动画于23年末完结，其漫画原作于24年9月末完结，并拿下24年日本Oricon漫画销量榜的冠军。“排球少年”则在24年上线剧场版并因此迎来热度巅峰，其剧场版《排球少年！！垃圾场决战》日本票房达116.4亿日元，是24年日本电影市场的票房年亚，也是唯二百亿作品；“蓝色禁区”于23年拿下日本Oricon漫画销量榜的冠军，并在24年推出一部剧场版和第二季TV动画；“间谍过家家”的第二季作品于24年初完结，其剧场版《间谍过家家 代号：白》在日本拿下63.2亿日元票房（年度第四），在国内票房也高达2.93亿元。
除了日本动漫IP外，2024年也是国产乙游及二游IP的爆发之年，仅看新作，便有米哈游的《绝区零》、叠纸游戏的《恋与深空》、库洛游戏的《鸣潮》、网易游戏的《世界之外》等上线并取得不俗成绩。
其中，《恋与深空》和《世界之外》一经上线就凭借超高的流水和人气将原本的“四大国乙”扩充为“六大国乙”，两大IP还与其他5个国产二游及乙游IP一起进入24年双十一天猫玩具潮玩IP销售榜的TOP20。
“谷子热”离不开“IP热”。24年下半年以来市场的“降温”，与几个头部IP尤其是头部日漫IP的退热有很大关系，上述几个日漫IP的年内热度峰值基本上都在上半年或9月之前，百度搜索指数可以佐证这一点，如下图：
在谷子消费市场中，受欢迎的子品类会不断交替流行，大火的IP也都有各自的生命周期，这是行业发展的正常现象。
不过，由于国产动漫IP变现能力较弱，国内谷子市场对日漫IP依赖程度过高，这显然已成为行业发展中极为严重的不稳定因素。因此，拥有充足的优质IP储备变得十分重要，国内上游IP孵化方的创作和运营思路亟待调整。
两个月新增门店258家，二次元零售品牌的扩张期仍在继续？
产业链的中游是谷子的设计与生产，由于谷子消费以IP角色为核心要素、产品的生产技术门槛也并不算高，这客观上导致产品中IP的重要性往往高于品牌。加之上游热门IP主要为日漫IP、以及日本谷子产业发展更为成熟，因此国内谷子的热门产品多为从日方拿货的“日谷”。因而在品牌层面，国内虽然也有次元波板糖、GUGUGUGU等品牌受到消费者欢迎，但尚未形成如泡泡玛特那样的强势品牌方。
