张近东重出江湖，苏宁易购起死回生

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图源：苏宁易购财报

苏宁此次能够成功盈利，得益于多方面因素的共同作用。

其中，国家支持家电以旧换新的政策起到了关键的推动作用。在政策的激励下，苏宁易购凭借全国性的店面布局和本地化的零售服务能力，取得了显著的规模增长。2024年四季度，公司门店销售规模同比增长高达64.6%。

与此同时，家电行业的整体复苏也为苏宁的盈利贡献了力量。据国家统计局数据显示，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达到了10307亿元，同比增长12.3%，不仅超越了历史峰值，更是首次突破了万亿元大关。

此外，苏宁也清醒地认识到，盈利的道路从来都不是一帆风顺的。随着以旧换新政策的结束，市场需求可能会出现短期回落，这对苏宁易购等家电销售平台来说无疑是一次严峻的挑战。

而为了应对这一挑战，苏宁也在2024年做了大量的努力。在线上线下以及供应链方面，苏宁进行了深度的布局和优化。

为了提升主营业务的造血能力，苏宁甚至剥离了其他非主营业务，如将物流资产天天快递出售给浙江融跃速运。这一举措虽然与当初收购天天快递时的高昂代价形成鲜明对比，但也显示了苏宁坚定聚焦家电3C核心业务的决心。

图源：苏宁易购公告

在不断瘦身的同时，苏宁并没有放弃对线下场景的挖掘。2024年上半年，苏宁新开、改造升级了一批苏宁易购Max、Pro等新型大型门店，这些门店在买家数、客单价以及毛利率方面都表现出了显著的优势。

此外，苏宁还在社区、县镇市场基于完善的门店网络布局，优化了门店结构并提高了门店的零售和服务能力。

同时，苏宁还积极借助直播和即时配送等本地生活平台来拓展获客渠道。公司在美团平台上线了“大家电外卖，最快2小时即送即装”服务，并在抖音本地生活平台中成为了家电3C行业的TOP1商户。这些创新举措不仅提升了苏宁的品牌影响力，还为其带来了可观的销售业绩。

在供应链方面，苏宁通过提升家电专供产品占比来优化销售结构。数据显示，2024年上半年苏宁的专供产品销售占比达到了25.6%，较2023年有了显著的提升。

同时，公司还实行了严格的费用管控并提高管理效率，使得总费用在2024年上半年同比下降了24.23%。

就此来看，苏宁似乎正在向着更加辉煌的明天出发，为消费者提供更加优质的服务和体验。

阿里会出售苏宁易购吗？

但事实真是如此吗？目前还不敢妄下定论。

据了解，即便苏宁实现了盈利，但在早年间，苏宁易购的任性挥霍也使其背负了沉重的债务压力。

据ST易购中报数据显示，截至2024年6月30日，公司总负债高达1122.77亿元。这也表明，苏宁易购要解除当前的危机，还有相当长的路要走。

而为了摆脱困境，苏宁易购在2024年将重心转移到了线下市场。据公司方面披露，仅上个月，全国就有超过200家自营和零售云门店迎来开业和店庆活动，其中苏宁易购Max、Pro店也计划密集上新。

但线下的挑战同样不容忽视。在苏宁易购大肆扩张门店的同时，竞争对手也在积极布局线下市场。

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