高德地图，开始着急了

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为了打破这一固有印象，高德地图开始通过增加平台上关于餐饮、娱乐、休闲等“吃喝玩乐”的内容，来重塑自己的形象。

2020年，高德发布“高德指南”，开始涉足酒旅与餐饮团购，在本地生活赛道迈出了关键一步。

次年，阿里进行了组织架构的重大调整，将高德、本地生活及飞猪这三大业务整合为生活服务板块，由俞永福代表集团领导并负责向张勇汇报。

2023年2月，高德发布了一体化出行服务平台，接入城市出行和城际出行的全品类服务。包括 公交地铁、出租车、网约车、骑行、步行、摩托车等城市出行服务，火车、客运、飞机等城际出行服务 。

图源：高德地图

同年3月，高德地图宣布和阿里旗下的到店业务“口碑”正式合并。11月，高德又在北京、武汉、杭州等地上线了“高德秒送”服务，入局跑腿业务……

去年4月，高德发布了新的出租车巡网融合解决方案；7月，高德又在香港推出打车服务；两个月后，高德增设了顺风车业务板块，表示要在长三角、珠三角、湖北省等地区的65个城市开展运营。

而在不久前，抖音与高德地图的合作也引发了热议。据了解，用户在高德地图中搜索餐饮和生活服务商家时，可以直接跳转到抖音购买团购券；而在抖音团购中，点击商家地址导航时，在弹出的地图应用中，高德地图被标注为“推荐”。

站在高德的角度看，其向抖音开放流量接口，或许是意在双管齐下： 一方面，借助抖音的强大影响力来强化自身的基础建设，拓宽团购服务的商家覆盖面；另一方面，借此契机模糊其“工具化”的标签，将“消费”行为顺畅地融入用户体验之中。

至于现在，高德地图开始积极招募评价视频的内测达人，大力推动内容建设，显然也是希望通过丰富平台内容，提升用户体验，以在本地生活领域寻求更大的突破。

毕竟，在当前竞争白热化的移动互联网市场环境中，月活跃用户数达到8亿的App凤毛麟角，阿里不可能让高德地图这一宝贵资源被闲置或低效利用，对其寄予厚望也在情理之中。

后续，随着高德地图在用户评价中引入视频内容形式，通过视觉化的表达方式，吸引更多用户的关注和参与，平台的活跃度和用户粘性也将大大提升。

到那时，阿里也将在本地生活的竞争中，赢得更加有利的地位。

内容化，是必然选择

最近几年，内容化已成为本地生活平台布局的主要方向。

以美团为例，其在 短视频、直播、短剧以及内容种草 等方面的布局，可谓是不遗余力。

2023年4月，美团上线第一场直播，并随之推出了神抢手、爆团团等IP；同年10月，美团调整了App首页Tab栏的功能布局，首次将短视频置于一级流量入口；2024年3月，美团App升级短视频界面，增设了剧场频道……

图源：美团App

除此之外，内容种草作为近年来的热门领域，同样受到了美团的高度关注与布局。

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