创新引领，多元传播！佛山市工伤预防宣传“破圈”记

主要观点总结

佛山市人社局工伤保险科与佛山市新闻传媒中心合作开展“预防工伤·幸福佛山”系列宣传项目，通过线上线下的立体化传播模式，普及工伤预防知识。项目采用创意和场景化传播，结合大型活动、新媒体矩阵等多元化形式，实现了从传统文化到公益宣传的跨界融合。通过数据支撑，宣传效果从量变到质变，影响力逐步扩大。该项目的成功实践表明，当安全知识融入生活场景时，预防工伤将成为社会共识。

关键观点总结

关键观点1: 合作主体与项目目标

佛山市人社局工伤保险科与佛山市新闻传媒中心合作，旨在通过系列宣传项目增强市民对工伤预防的认知和重视程度。

关键观点2: 传播模式与手段

采用“线上+线下”“传统+创新”的立体化传播模式，结合秋色巡游、公交特装、微短剧、微电影等多种形式进行传播。

关键观点3: 创新点与突破

打破传统说教方式，通过创意和场景化传播‘讲故事’，实现传统文化与公益宣传的跨界融合。

关键观点4: 宣传效果与影响

系列宣传活动全网话题播放量达数亿，触达千万人群，推动公众从“知晓”到“行动”的转变。

正文

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同时，项目依托佛山50公里徒步、全民综艺大舞台等城市IP，将工伤预防知识融入市民生活场景，进行沉浸式科普，掀起全民参与热潮。在2024年全民综艺大舞台的31场海选及展演活动中，3000多个节目报名、超8万人次参与的盛况下，工伤预防宣传展板与吉祥物玩偶全程“抢镜”，全网总点播量超1000万。

《2024全民综艺大舞台总展演》舞台照

备受瞩目的还有2024至2025年的佛山50公里徒步活动。2025年佛山50公里徒步活动当天，超45万徒步者触发佛山人社专属电子徽章，东平桥专属宣传线路、终点世纪莲广场特装展位以及快闪歌舞表演引爆全场。据统计，徒步活动全媒体直播总观看人数约478万，话题总传播量1.09亿，网友直呼，“边走边学安全知识，这才是‘硬核’徒步！”

50公里徒步工伤预防宣传方阵

新媒体矩阵的打造更令人眼前一亮。 项目通过微短剧、微电影等组合拳精准触达不同群体，稳稳抓住了“流量密码”。2024年，项目打造的佛山首档工伤预防微短剧《重生当总裁，打工这事他管定了》在全网引发热议。五集剧情讲述外卖小哥魂穿霸道总裁，排除生产安全隐患以及妥善处理员工工伤事件，全网累计曝光超700万；同步推出的微电影《包裹里的温情》，通过快递员视角展现工伤保险对员工的关怀，剧情温馨感人，摒弃教条式说教，在年轻群体中完成裂变传播。

微电影《包裹里的温情》

短剧海报。

数据说话：
从“覆盖量”到“影响力”的飞跃

创新模式的背后，是一组组扎实的数据支撑，见证着宣传效果从量变到质变的跨越。

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