李佳琦转型拍短剧，太来劲了

电商派Pro · 公众号 · 电商 · 2025-04-19 21:22

主要观点总结

李佳琦公司主播参与短剧拍摄，新尝试航空题材短剧《念念向云端》。李佳琦未参演，但其旗下助播在剧中有出色表现。同时，美腕对娱乐演艺圈有浓厚兴趣，主播参演短剧有助于扩大粉丝版图。然而，头部主播拍短剧难以成为主流趋势，专业内容平台提升短剧质量，商业化短剧合规风险增加。直播电商行业需真正的能力升级。

李佳琦旗下的多位助播参演了短剧《念念向云端》，其中高颜值成为俘获网友的一大原因。

美腕主播在直播领域积累了庞大粉丝群体，参演短剧可将粉丝吸引至短剧，扩大粉丝版图，增强用户粘性。

虽然头部主播如小杨哥、薇娅等涉足短剧领域，但成绩不尽人意。缺乏相关经验、投流成本高昂和合规风险增加等问题仍是挑战。

短剧成为新的流量风口，专业内容平台正在快速提升短剧质量，商业化短剧的合规风险也在增加。头部主播拍短剧很难演变为行业发展的主流趋势。

对于这部刚杀青的短剧，还有网友调侃 “李老头（李佳琦）不客串一下？”

虽然李佳琦没有参演这部短剧，但他此前也与品牌商合作拍过多部短剧。自 2022 年以来，李佳琦就与与美妆品牌 Mistine 合作推出系列短剧《泰兰德琦遇记》，

来到 2025 年，《泰兰德琦遇记》第三季以 “ 穿越之我在泰国做柜哥 ” 为主题，剧中，李佳琦化身穿梭时空的 “ 泰国柜哥 ” ，通过充满戏剧性的 “ 泰式反转剧情 ” 牢牢抓住观众眼球。值得一提的是，短剧巧妙地将直播带货元素融入其中，既保证了剧情的观赏性，又不着痕迹地完成品牌的种草。

李佳琦以及美腕旗下多个主播勇闯短剧圈，背后体现了美腕对娱乐演艺圈的强烈兴趣。而近年来，李佳琦直播间一直在培养颜值主播，尤其是帅气的男主播，比如在 2022 年，李佳琦介绍新的助播团时，招募了四位模特出身的年轻男性，被称为“李佳琦男团 F4 ”。

李佳琦直播间的 “ 男团 F4”

这对其入局短剧市场有帮助。有了助播团中的帅气男主播加入，能让剧集在宣传阶段就凭借他们的颜值获得更多关注。

美腕主播们在直播领域积累了庞大粉丝群体，主播参演短剧，可将直播粉丝吸引至短剧，为短剧带来流量；

同时， 短剧受众也可能因主播表现，对主播直播产生兴趣，转化为直播粉丝，从而扩大美腕整体粉丝版图，增强用户粘性 。

总之，如今直播电商行业进入下半场，流量红利见顶，各大头部主播和 MCN 机构都在寻找新的增量。借助短剧的风，头部主播们和 MCN 机构找到了新的突破口，美腕自然也不会错过。

头部主播拍短剧，只是小打小闹

近两年来，短剧成为新的流量风口。各大平台纷纷加码短剧内容，而一个有趣的现象是 ——头部主播们也纷纷涉足短剧领域。像小杨哥、辛巴、薇娅，都在短剧赛道有不小动作。

但究其本质，主播入局短剧，更像是流量焦虑下的被动尝试，只能说是 " 小打小闹 " ，难以成为真正的第二增长曲线。

比如去年 6 月，小杨哥公司三只羊出品的首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式上线。然而，尽管该剧播放量不俗，但热度值和充值情况均不理想，最终在上线不到一个月后便下线。

观众对这部剧的评价普遍较低，认为其制作粗糙、内容低俗、演技拉跨、角色塑造缺乏张力，令人失望。