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Jellycat究竟有多赚钱？最近五年，Jellycat的业绩也是一路水涨船高，近日披露最新财报显示，
Jellycat在
2023财年的营收为2亿英镑（约合人民币18.5亿元），同比增长37%；毛利润高达1.3亿英镑（约合12
亿人民币），同比增长46%
。
不仅如此，Jellycat产品的价格也一路攀升，hamleys数据显示，仅2023上半年，Jellycat热门款产品涨价幅度就高达20%，日常产品也有不少涨价幅度在10%左右。
那么，当我们聊到Jellycat的生意经，“情绪价值”“发疯文学”早已是老生常谈。从客观角度来看，“毛绒玩具”这个品类本身卖的就是“情绪”，那凭什么Jellycat能保持“高歌猛进”？
“情绪”只是表象，跑出高溢价还是得靠“定位”
现如今，市面上攻占年轻人“情绪价值”的产品比比皆是，Jellycat的平替并不难找。而退一步来看，Jellycat在最初瞄准的甚至并不是成年人群体。
Jellycat在中国的发展要追溯到2006年，其首次在国内设立了专柜，刚刚进入中国市场的Jellycat给自己的定位标签是“英国宝宝人手一只”。在母婴赛道中，Jellycat以“可入口”材质作为卖点，以高端婴儿安抚玩具的定位进入中国高端儿童玩具市场。
2014年，Jellycat在重新梳理品牌定位后开始转型，经营方向才开始变更为面向全年龄段的高端礼品品牌。2015年，Jellycat步入中国电商平台，大概于2021年在中国开始火了起来。
Jellycat将定位从“玩具”升级到“礼品”，可以说是其跑出惊人溢价的关键性步骤之一。
和市面上常见的毛绒玩具的发售模式不同，Jellycat的新品发售方式更像是一场“时尚发布会”。Jellycat一般在每年的1月以及7月在官网上新整个系列的玩具，款数超200种，并且会同步为每款玩偶设计独特的背景故事、性格，最后附上领养卡片；与此同时，Jellycat的玩具产品还会“退休”，每年官网都会公示超百款退休玩具的名单。
