在这个不再鼓吹消费主义的双十一，“技术流”的京东都做了些什么？

王冠雄频道 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-11-07 20:37

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品牌商会选择在电商平台售卖商品外，除了因为电商平台提供的产品展位和支付功能外，更多的是平台上可以为其引流的营销工具，淘宝直通车、京东快车等等。这些工具不光能为品牌商吸引顾客，还可以将流量、转换率等等数据直观的显示出来，可供品牌商为今后的决策提供参考。

京东提出的智慧赢销解决方案，就是加强了电商平台对品牌的赋能作用。一是对于用户日常购买行为的监测，如果其经常退货，或者突然购买了与平时消费习惯不符的商品，平台就会对这一订单加以关注，以免出现逆向物流让品牌方和平台做无用功。二是个性化定价，对于那些购买习惯较好的用户，平台会提供专属优惠刺激其购买，这样的精准营销可以让品牌商以最小的代价提高转化率。

类似这样的技术还有很多，比如小区产品热销排行榜，又比如评价系统。相比单纯的向品牌方售卖广告位，京东正在最大化利用大数据价值，让自己从引流者变成品牌方的“营销顾问”。

实际上这是一种未来最理想的商业形态——品牌方和平台各司其职。对于善于制造产品的商家来说，让他们雇佣一大群数据分析师和程序员挖数据、分析数据绝非效率最高的方法。相反的，让电商平台依据多年来的数据处理经验直接为商家依据数据出具可行性的参考，才让整个社会的资源都以一种效率更高的方式运转起来。

【结束语】

今年的双十一，是我最乐意看到的景象，与其宣扬买买买、剁手的消费主义，不如踏踏实实的谈谈有利于商家和消费者的新技术。

消费主义是可以维持经济水平，而能让经济获得突破性发展的，永远是技术的进步。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。