程序化广告主如何定位到更精确的消费者

正文

请到「今天看啥」查看全文

物联网（ Freckle IoT ）直接通过移动应用，通过信标数据（ beacon ）供应商和伙伴发布商收集移动设备的接近信息，并已经与 Adelphic , AppNexus , MediaMath , The Trade Desk 和 TubeMogul 这五大程序化广告销售平台达成协议，这将让营销人员掌握广告曝光是否增加了到店流量成为可能。

Adelphic 首席执行官迈克尔柯林斯表示， Adelphic 已经允许广告客户使用来自其他数据跟踪公司的归因测量标签，如 Placed , NinthDecimal , PlaceIQ , Factual 和 Foursquare 。但是由于 Freckle 的数据源自信标 —— 其物理位置感器被安装在商店，商场和其他公共场所 —— 其涵盖的信息要比诸如移动应用的广告调用等其他来源更加精细，甚至可能更可靠，其监测的精度“几乎” 已经精确到 “ 某个消费者是否经过了 3 号过道”这样精准的定位。这是基于信标获取数据的巨大优势之一。

将 Freckle 的归因测量技术与其他一些最大的所谓需求方平台广告相结合，成为广告商追踪其数字广告是否有助于引导消费者进入零售店、餐厅和其他商业场所的另一选择。这种合作关系体现出了大规模定位数据共享将在广告生态系统中被更广泛应用的趋势。与此同时，对数字广告影响力的验证手段也更加完善，这在广告欺诈和在线指标日趋增长的现在尤为重要。

当其中一个平台上出现广告出价时， Freckle 的归因标签将被触发， Freckle 从而可以收集位置信息和与其目标消费者关联的移动设备 ID 。因为 Freckle 还能通过内嵌在移动应用中的软件开发工具包收集移动设备 ID ，所以该公司可以对比在广告投放时出现的 ID 和随后商业场所中检测到的 ID 。 Freckle IoT 的创始人兼首席执行官尼尔 斯威尼表示：“当你发现 ID 重合了，那就是归因。当信标数据与特定设备 ID 关联时间进行编译，一副生动的图画就会展现出消费者的行为模式。

Adelphic 专注于跨设备平台用户的识别，现在其系统与 Freckle 的归因标签进行同步以衡量跨渠道广告及其对店内访问的影响。“将消费者带入以及与消费者进行多渠道对话是一件大事”，柯林斯先生表示，“而我们是这场竞赛中的第一梯队”。

九月， Freckle 开始将其位置数据传输至 Airpush 的移动市场， mobi.info

请到「今天看啥」查看全文