主要观点总结
本文主要介绍了谷歌在I/O2025大会上展示的新AI技术，如何通过AI技术重构广告模式。AI广告不再仅仅是链接引擎和流量变现的工具，而是根据用户需求推荐个性化内容。随着AI在广告中的应用，广告行业的底层逻辑正在发生颠覆性变化。
关键观点总结
关键观点1: 谷歌利用AI技术将广告从单一工具变为创意本体，并强调其商业模式的根本性重构。
谷歌在I/O大会上发布了一系列AI产品，通过自动化创意工具推动广告创意生产范式的转变。AI工具为品牌主和广告商提供了全流程的自动化创意支持，从图片到剧本的流水线式广告创意成为可能。
关键观点2: AI模式的个性化转变推动广告从“千人千面”迈入“一人千面”。
谷歌的AI模式将广告与个人需求紧密结合，实现高度个性化的投放逻辑。智能代理的引入使得购物体验更加便捷，但也对品牌创意的系统管理能力提出了更高要求。
关键观点3: AI技术的引入使得广告的投放逻辑和分发机制面临重塑。
随着AI技术的普及，广告与内容的界限变得模糊。AI生成的答案中融入了广告内容，这对传统广告的定价模型和分发机制带来了挑战。品牌主需要适应新的营销服务价值链条，提供面向智能体的服务。
正文
回顾谷歌广告的演进路径：从2000年AdWords（关键词竞价）到2003年AdSense（网站广告网络），再到程序化广告、智能投放、2018年统一品牌为GoogleAds。每一次升级都在提高自动化和精准匹配能力，但以
“人工创意+平台匹配”
为核心的本质没有发生变化。
直到谷歌在2021年11月推出PerformanceMax，率先实现“AI自动生成内容+全渠道自动投放”的广告模式，并于2022年三季度完成对旧版智能购物广告的全面替代。I/O2025将这变革进一步纵深推进，谷歌不是在给广告“加点AI”，而是在重新定义广告本身：
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第一
：AI从效率工具变成创意本体，甚至是“投放决策者”，为品牌主、代理商大幅提效。
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第二：
智能代理渗透用户全流程，主动理解、推荐、执行用户需求。
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第三：
广告即内容。广告不再是插入内容流的附件，而是自然、合理地融入AI生成的搜索结果，成为内容本身。
趋势一：
广告创意“流水线”：从图片到剧本都交给AI
I/O2025大会，Veo3、Imagen4和Flow等AI产品的发布，为品牌主和广告商提供了全流程的自动化创意工具：
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1)Veo3将静态产品图自动转化为带有镜头语言、节奏感的视频短片。这项功能将很快应用于GoogleAds，将极大降低高质量视频创作门槛。
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2)AIOutpainting让视频内容可扩展、可变形，补足“想象空间”。比如从用户视角展示产品使用场景。
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3)ProductStudio的“为你生成”功能可自动推荐广告语、产品文案，结合实时趋势、搜索热度和用户画像生成创意方案。
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4)I/O大会还推出了Flow（一个能够控制角色、场景和风格的AI生成电影工具）和Imagen4（先进的图像生成模型），这些都进一步预示着创意自动化的质变。
小结：
这些AI能力和工具，有望推动创意生产范式从资源密集型、人力驱动模式，向高度自动化、AI驱动的内容生成模式加速转变。品牌主和广告代理商一方面借助这些工具，降本增效、快速迭代，更可结合自身实际需求，灵活重构或优化工作流程，重塑创意生产体系，释放创新潜力。
趋势二
个性化范式转变：从“千人千面”到“一人千面”
正如我们在上一篇文章《千人千面的广告时代将被AI终结》中所述：广告将从
“千人千面”迈入“一人千面”。
即，从按群体细分的个性化，到对每个人的个性化。
谷歌的AI模式正将此变为现实，通过将Gemini能力直接集成到谷歌搜索界面，改变用户交互方式。对于购物查询，AI模式将Gemini的能力与谷歌购物图谱相结合，展示个性化的产品列表面板，并利用“查询扇出”解析用户的隐含意图，实现更精准的产品推荐。例如，“适合5月波特兰之旅的旅行包”会推荐防水选项。这是一种高度个性化的投放逻辑：不同用户看到不同的广告内容版本，不同场景下广告表现形式也随之变化。
