刘强东先发制人，京东已经开始备战618

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京东还倾力打造 “六大惊喜日”，横跨两大购物节，联动明星和IP，推出趣味活动和超级大奖福利，为消费者带来 “更实惠、更好玩、更简单” 的购物体验。同时，京东借助大模型与自动化策略优化咨询、配送、售后等环节，并落实 “晚发赔”“送货上门” 等履约保障，推出闪电退款、极速审核等超百项特色服务，让消费者购物更安心。

对商家而言，京东今年在内容生态和广告投放方面重点发力。3月推出的 “京创双百计划” 将在618期间持续推进，通过多种举措促进商家优化内容运营。

京东直播投入千万元现金激励和流量券资源，推出达人直播扶持计划，助力商家提升销量。广告投放方面，京东推出 “领航计划”，发放亿级广告激励金，为商家提供一系列广告补贴与精准流量扶持举措。

京东、阿里争分夺秒、火力全开

面对京东的积极备战，阿里迅速加入竞争。5月8日，天猫也公布618开售时间与最新规则，第一波抢先购于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。

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