主要观点总结
本文分析了长视频平台在2025年的竞争态势，特别关注了优酷面临的挑战和机遇。文章指出，长视频行业进入短暂平静期，但竞争仍然激烈，短剧的出现对长视频平台构成挑战。优酷需要在内容创新、年轻导演扶持、短剧发展等方面发力，摒弃平庸，亮出独特底牌，精准满足用户需求，才能在竞争中脱颖而出。
关键观点总结
关键观点1: 长视频行业的竞争态势
长视频行业进入短暂平静期，但竞争仍激烈。头部平台如腾讯、爱奇艺凭借生态优势进行腾挪，而优酷等则需要寻找新的突破点。
关键观点2: 短剧对长视频平台的影响
短剧市场规模快速增长，对长视频平台构成挑战。腾讯和爱奇艺已经开始反击，而优酷对于短剧的态度尚处游离状态。
关键观点3: 优酷面临的机遇与挑战
优酷需要摒弃平庸，在内容创新、扶持年轻导演、聚焦小众题材、发展短剧等方面发力，以亮出独特底牌，精准满足用户需求，在竞争中脱颖而出。
正文
内容范式的变化，无疑正在深刻地影响着整个长视频行业的发展。如果说在之前短剧尚处于一种萌芽之中，但进入2024年，短剧的高速增长，以及快速变现，已经开始逐渐将视频内容进行分层。
据高盛发布的《娱乐短剧变现模式正在转变，对传统视频平台已构成影响》的报告中显示，
短剧市场规模在 2024年已达到 500亿元：超过电影票房(470亿元)，约占长视频市场规模的70%。预计2024-2027年将保持25%CAGR增长，到2027年市场规模将达910亿元。其快速增长源于用户消费习惯碎片化及内容创新两大驱动。
之所以短剧可以快速增长，变现模式的变化正在成为主要原因，短剧从付费(IAP)向广告(IAA)转型，让短剧正在变成另一种形式“小游戏”，广告的低门槛也让受众的接受度进一步打开。
2024年IAA已占短剧变现比的45%，预计到2027年将提升至70%。而主导之一变化的，则是
短视频巨头字节跳动，在抖音流量的注入之下，红果APP的免费模式快速崛起，也让投资人快速看到了短剧巨大的潜力，其日活用户已超4000万，单用户使用时长93分钟，超过爱优腾等长视频平台。
腾讯凭借着生态内的视频号，进行长短结合，进行防守。而爱奇艺CEO龚宇，在9月26日消息，也宣布了爱奇艺正式上线短剧场和微剧场的重要决策。龚宇强调，爱奇艺所推出的短剧并非简单切割的低成本网剧，而微剧也绝非低质量的收费微短剧。龚宇透露，目前爱奇艺设计的微短剧商业模式中，70%以上的收入将分配给内容出品方，并且对于会员用户来说，这些微短剧将是完全免费的。这一举措旨在激励内容创作者，同时提升会员用户的观看体验。
在两大巨头看来，短剧更像是下一个时代一张重要的门票，不仅决定着未来平台的发力重心，而且似乎也意味着全新话语权的争夺。
但从第三名优酷开始，似乎对于短剧的态度尚处于游离之间，虽然也通过创作者激励机制，提高了短剧的分成，但是否跟随，似乎还在模糊之中。
从宏观来看，在需求侧上，长视频的注意力生意，无疑正在变得越来越小，而在供给侧上，头部平台的高护城河、高投入，都在不同形式地形成马太效应，挤压着行业剩余位置的蛋糕。
从多个榜单也可以看出，在2024年，据云合数据统计，剧集正片有效播放量TOP5中，有多达三部剧集来自腾讯视频。这也从客观上造成了，其他内容平台不得不越发的谨慎。
短剧商业模式下展开的多米诺骨牌，正在发挥效用，而能否跟上潮流正在考验着平台的能力。
“腾爱”押注短剧，优酷如何追赶？
在2025年，肉眼可见的其实是，长剧的数量和体量双双下降。灯塔专业版发布的
《2024年剧集市场报告》数据显示，2024年爱优腾芒上新单集15分钟以上剧集266部，同比减少10.1%，延续减量趋势。同时，上新剧集总集数为7650集，同比减少11.3%，平均每部集数28.8较2023年减少0.3集。
而更为重要的变化，则是大平台在追逐确定性上的尝试。其中，最重要一点在于长剧的短剧化。
根据“界面”的报道显示，过往集数较短的主要是悬疑剧，比如爱奇艺“迷雾剧场”代表作《隐秘的角落》《沉默的真相》都是12集，也有剧集公司如柠萌影视为《猎罪图鉴》《胆小鬼》打造了“短剧集概念”。
