拥有两亿粉丝的利物浦，靠的不仅仅是踢好足球

除了不定期掉落的合作内容， 一年几乎 365 天都在不同平台上更新 的利物浦不仅清楚球迷爱看什么，还知道他们“在哪里”爱看什么。

比如在 IG 上更多的是精美图集，而在 B 站上则是另一种画风，幽默、玩梗，多少带点鬼畜，似乎更懂得借鉴“热门密码”——如果正好契合你对两个平台的“刻板印象”，那说明利物浦做对了。

Drew Crisp 很清楚人们在不同平台上的需求与反应截然不同，因为粉丝上社媒只是想看几段短视频，轻松娱乐一下，然后就没事了。（“利物浦的目标是在所有平台上都蓬勃发展，我们不会规定球迷去哪里。”）

至于常规粉丝会追着“生肉”啃的物料，利物浦比起其他足球俱乐部又更懂得社媒怎么玩：“ 与球员度过一天 ”、 签约日 vlog 可以让球迷沉浸式体验球员的日常，队内密训、幕后花絮的放出，就更能满足球迷的胃口。

不过，尽管像“进球高光时刻”这样的片段天然受社交媒体体育区的欢迎，利物浦的账号也更注重“ 更具情感、更原始的内容 ”， 观感上冷静自持的纪录片听起来更慢、更长，经利物浦拍摄却能像高燃切片一样收获百万播放量。

以 《我们和他们》（US & THEM）为例， 利物浦对战曼联的故事 ，可以怎么讲？利物浦选择先抛出另一个问题：这两个同样“目中无人”又不会放过彼此的城市，“宿敌”关系究竟从何而起？

“如何形容曼彻斯特这座城市，呃......像一艘满载患有坏血病的狗和好吃懒做的流浪汉的海盗船，有几支还不赖的足球队和乐团——像利物浦一样。”

在《我们和他们》一片中，开场便是这样一段生动体现“英式幽默”的采访。

从相似的城市演进历史、连接两城的铁路和运河，讲到“时代的眼泪”直筒牛仔裤、披头士乐队和曼彻斯特的“披头士们”（当地出现过不少名字带“披头士”的独立乐队），血气方刚的足球俱乐部也懂得故事娓娓道来的魅力。

以及，不是利物浦的粉丝也适合收看：起码曼联球迷也会想知道里面说了什么。

最近， 利物浦又宣布与制作《亢奋》的影视公司 A24 达成合作，将联合 Box To Box 公司，以利物浦球队的传奇主教练比尔·香克利为主角打造电视剧，讲述俱乐部在上世纪六十年代崛起的故事。

Box To Box 公司此前曾与 Netflix 共制另一竞技体育题材纪录片《一级方程式：疾速争胜》，第一季豆瓣评分高达 9.5，其次，《哈利波特与被诅咒的孩子》的编剧杰克·索恩将负责创作此剧。

编剧表示：“我们的目标不仅仅是关注俱乐部，还要关注这座 城市 本身，因为，这是香克利所认定的一件事，俱乐部属于这座城市，这座城市也属于俱乐部。”

这大概也是属于 非球迷的好消息：现在你可以透过一个“体育竞技”的视角来理解一座城市。

现在，停一停，先试着回想下在社媒上曾经见过的体育区内容，即使不是体育爱好者也能察觉到，不管是关于 女性体育 的讨论还是女性内容创作者，总是鲜见于男性。

根据英国数据分析公司 YouGov 的调查，70% 的年轻女性体育迷认为，体育媒体是一个男性主导的行业。

尽管我们已经看到越来越多体育女性面孔走上荧屏、红毯、杂志，看到她们在社媒中分享自己的训练日常与生活方式，但想要从趣缘集体中提高声量，更显成效的或许仍是主动借助内容，被更多地看见。

去年，利物浦与阿森纳足球俱乐部、英格兰足球总会联合 Google Pixel 创设了女性体育媒体项目