看贺岁片了吧？这些年错过好多亿？电影衍生品经济学

国内衍生品市场还处于刚刚觉醒的状态，但随着中国电影市场的大步发展，一些国产影片也在尝试推出衍生品并取得了不错的成绩。

自迪士尼动画新片《疯狂动物城》于3月4日在全球同步上映后，这部动画电影就以霸气的姿态席卷全球。目前在中国内地，高人气、高口碑持续助力该片票房上涨，上映16天该片也成为国内首部破10亿元的动画电影。但“疯狂”的不只是电影，该影片带来的各种衍生品也成为粉丝们竞相购买和收藏的新宠。

日前，动画电影《疯狂动物城》的影响力可以说达到了“病毒式”传播。但在大票房外，衍生品才是迪士尼更看重的，也是其经营收入的主要来源。此次，《疯狂动物城》衍生品一经推出就已引起了疯狂追逐。截至目前，淘宝网上关于《疯狂动物城》以及其周边的条目数已经超过100万条以上，包括公仔、手机壳、马克杯、徽章、抱枕等，都成为时下的热卖品。在影时光官方旗舰店，一款售价为78-88元，适用于iPhone 6/6S、iPhone 6 Plus的兔朱迪手机壳，近日已经卖出了2750个，累计好评也超过300个，日增长量超过100个，也成为《疯狂动物城》的爆款产品。

而在香港迪士尼商店和亚马逊网站，最受欢迎的产品之一是在电影情节中起到了重要作用的胡萝卜造型录音笔，售价约为110元，可以随机播放14种不同的警官兔朱迪台词，还能够录制最长一分钟的音频。

2013年，全球大卖12亿美元的《冰雪奇缘》，该片衍生产品女主角爱莎公主的裙子全美销量超300万条，直接带来了4.5亿美元的收入。