主要观点总结
本文介绍了抖音集团旗下的红果短剧App的火爆情况以及其在短剧领域的布局和商业模式。红果短剧通过源源不断地产出短剧内容，迅速成为热门App，并尝试拓展内容边界和完善娱乐生态体系。文章还提到了红果短剧在商业化方面的探索和面临的挑战，包括打造更丰富的会员增值体系、深入挖掘IP衍生价值等。同时，红果也在推进内容合规化方面付出了努力。整体来看，红果正朝着成为抖音手中的王牌产品的目标迈进。
关键观点总结
关键观点1: 红果短剧App的火爆和布局
红果短剧凭借紧凑的剧情和“狗血又上头”的特质，在短剧领域成为热门App。抖音集团旗下的红果短剧通过不断推出新内容，用户量迅猛增长，月活用户数达到1.73亿。
关键观点2: 红果短剧的商业模式和商业化探索
红果短剧采用“免费短剧+广告分账”模式，吸引大量用户。在商业化方面，红果还需要多管齐下，如打造更丰富的会员增值体系、挖掘IP衍生价值等，以实现盈利目标。
关键观点3: 内容合规化的重要性及红果的努力
短剧市场正处于成长初期，内容质量参差不齐，红果作为头部玩家，在推进内容合规化方面付出了不少努力。通过下架违规短剧、联合发布治理公告等方式，红果致力于实现内容的基础打好，长远发展。
正文
图源：红果短剧
其中，微短剧《出狱当天，世间再无我》《苏小姐，你老公掉了》《全家靠我心声逆天改命》等短剧，单月分账超百万。
值得注意的是，红果的布局也并非局限于短剧本身。其平台内，电影、小说、漫画等内容一应俱全。
此外，红果还开放了短剧演员入驻渠道，目前头部短剧演员曾辉、王格格、王云云已入驻红果
APP 并发布动态。用户不仅能在红果观看短剧，还能和喜欢的短剧演员互动，使平台兼具内容消费与社区娱乐双重属性。
而在最近，红果还悄悄开启了短视频功能的测试，试图进一步拓宽内容边界，完善自身的娱乐生态体系。
从功能上看，红果的短视频功能与抖音非常相像，都采用的是竖屏瀑布流形式、上下滑动切换的交互逻辑。
图源：红果短剧
目前该功能尚处于小范围测试阶段，参与测试的用户可在首页顶部看到
“短视频” 栏目入口。
看到这里，相信大家不免会产生好奇：抖音已有专注短视频的抖音
App，为何还要在红果测试短视频功能？难道不怕造成用户分流吗？
其实，在李响看来，红果测试短视频好处颇多，所谓的分流情况并不会出现。
在当前测试版本中，红果的短视频内容以
“影视解说类”为主，内容垂类更为细分，与抖音App的泛娱乐化内容形成差异化，并不冲突。
再一个，用户观看此类短视频后，若对解说作品产生兴趣，可以直接在红果
App内搜索相关影视作品，形成从内容种草到观看的完整流程闭环，这更有利于提升用户留存率。
图源：红果短剧
从
官方
介绍也能看出
，红果
是
以海量免费优质短剧资源为核心，同时整合电影、电视剧、小说、漫画等多元内容
的
综合性平台。
抖音从始至终并未将红果局限于短剧应用范畴，其希望打造的似乎是一个覆盖音频、图文、视频的全内容平台。
目前看来，红果的确在朝着这一方向迈进，或许未来某一天，它真的会成为继抖音
App、TikTok App之后，抖音手中的第三张王牌。
循序渐进的商业化
不过，要达成这一愿景并非易事。
数据显示，截至
2025年3月底，抖音（含抖音和抖音极速版）月活跃用户规模已突破10亿；截至2025年4月，TikTok全球月活跃用户更是突破20亿大关。
另外，还有数据显示，
TikTok（包括抖音在内）在2024年成为首个一年内应用内购买收入达到60亿美元的非游戏应用。
在用户规模与商业化能力这两方面，红果短剧
App显然与抖音App、TikTok App仍存在较大差距。
要想成为抖音手中的王牌，红果不仅需要以多元化内容维持当前用户增速，还需要在商业化层面投入更多精力。
说到商业化，我们先来了解一下红果的商业模式。
李响了解到，红果短剧的核心团队由番茄小说的负责人张超负责，他将番茄网文的免费打法移植到红果，让红果采用
