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在与农夫山泉合作前，《阴阳师》和肯德基的跨界合作刚刚结束。跟农夫山泉买饮料送抽奖机会的方式类似，肯德基设计了4款《阴阳师》主题套餐，随餐会赠送包含游戏内的抽卡符咒的限量闪卡。根据肯德基官方数据，到活动推出第9天时，全国门店准备的限量闪卡已经接近售罄。
肯德基与《阴阳师》合作的杭州主题店室内。
“通过送礼物吸引用户是营销常规手段，但好的营销策划远不止送礼物送道具这么简单。就手游爱好者来说，他们需要的是一场从游戏走出来的社交。”肯德基方面解释。利用在全国有5000多家门店的优势，配合《阴阳师》LBS定位的游戏模式，肯德基鼓励《阴阳师》玩家到线下门店挑战boss，领取额外奖励。他们还在全国挑选了8家餐厅改造成《阴阳师》主题，聚集了一批热爱阴阳师的coser（角色扮演者），在社交网络上又带起一轮热度。
不同于此前和这些快餐品牌合作的经典动画形象，如功夫熊猫、哆啦A梦，国产漫画人物形象成了这一轮品牌营销的主角。
“常规视频营销市场接近饱和，无数想强调年轻化品牌形象的广告主都在寻找可刺激年轻消费群体新痛点的跨界营销项目。”
腾讯视频影视业务部总经理王娟说。与这句话相对应的是，2017年，中国动漫产业刚好进入了红利期。根据调研机构易观智库的预测，当中国二次元产业迈入成熟期时，二次元用户总人数将突破3.5亿人，国产动漫覆盖率会超过70%。
《全职高手》正是由腾讯视频推出的国产动画，在开播24小时内播放量突破1亿次，成为热门IP，也成了麦当劳进入二次元世界的帮手。距离《全职高手》正式开播还有一个月时，其官方微博曝光了首支广告短片。这条广告短片在微博上迅速被粉丝刷屏。同时官方指路，称动画中的餐厅已完整地在麦当劳杭州湖滨店呈现，不少粉丝按图索骥，自发到线下餐厅巡礼。
麦当劳与《全职高手》合作的广告，推广新产品“薯条就酱”，收获二次元粉丝喜爱。
“这些方案，媒体看到是一个个点，但我们提案时是一条线串起来的，后面还会继续。”腾讯视频动漫中心高级总监金文君说。最初，金文君的团队向麦当劳市场负责人沟通策划方案，对方沉默了几秒钟后说，“你们试吧。”这几秒沉默一方面代表着品牌方对二次元营销风格的惊讶，同时也说明决策者对目标群体的喜好并不确定。不过，当首支广告短片被粉丝大规模刷屏后，麦当劳立刻拍板要在动画正式开播前追加广告费用。
这种连续营销的方式已经开始发挥作用。在《全职高手》的弹幕里，麦当劳从最开始被排斥的对象转变成“金主”的角色，粉丝纷纷用“感谢赞助商，有眼光”“向金主爸爸低头”这样的语句来表达对植入广告的接受。在动画第7集的结尾，麦当劳启用后续将登场的角色周泽楷代言新品冰淇淋，粉丝一边大呼“猝不及防”“尴尬”和“羞耻”，一边转头就跑到微博问，这款甜筒到底在哪家麦当劳能买到。
