为何海澜之家成为马云马化腾的争夺对象

LADYMAX · 公众号 · 时尚 · 2018-02-12 21:44

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而无论是“新零售”也好，“线上线下一体化”也好，其最根本的动力和出发点，还是在于线上的流量成本越来越高， 而即便电商发展到目前这种程度，线下零售依然占据了80%以上的份额 ，更重要的是，线上线下的成本已经越来越趋同了。

这种情况下，二马入侵线下，线下就成为了必争之地。

阿里在新零售方面，无论是技术储备，还是实际案例操作，目前看起来都领先于腾讯系。从上文图中也可以看出，阿里阵营明显起步早，地盘多，花的钱也多。

从技术投入上亦可看出端倪，财报显示，阿里2017财年技术投入为170亿元，已经超过百度同期的101.5亿、腾讯118亿和京东54亿。而未来三年，阿里巴巴的技术投入为1000亿元。实际上，腾讯联盟在零售领域的研发投入总和，仍然远远不如阿里巴巴在零售领域的投入。这就决定了在零售领域科技基础的能力。除了零售的科技基础之外，阿里在零售周边科技的投资方面也比腾讯联盟要更加广泛和深入。

如果腾讯不做新零售，商超支付入口、数据入口、流量入口等都将受到日渐壮大的阿里新零售业务的影响。

而腾讯手中最大的牌，就是微信自带无穷无尽的流量，和能够产生连接一切效应的小程序。 其实质就是将微信小程序与京东零售进行融合，将腾讯的社交平台、内容平台与京东的交易体系进行融合，全面整合线上购物、线下购物、媒体社交大数据。 腾讯的策略看似是一种“去中心化”，实则却是围绕着中心化的腾讯帝国流量入口进行赋能。