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明星、网红越红越好？错了！做内容营销别走这些冤枉路

天下网商 · 公众号 · 营销 · 2016-12-17 21:42

正文

以下是现场内容整理：

郑隽：与《欢乐颂》合作为什么会火？

在座的各位都知道伊芙丽今年做娱乐营销很成功，但其实伊芙丽从2015年的时候就开始影视剧的植入了。从2015年到2016年伊芙丽做很多电视剧的合作，为什么只有《欢乐颂》这一部剧火了？

第一，人群要匹配。 伊芙丽在选剧的时候，将电视剧的收视人群和品牌所定位的人群做了匹配。品牌希望这部剧中的人物角色和目标消费人群必须有相应的匹配，这样才能够在消费者中产生情感共鸣，再进一步可以做时尚话题的引导。在这里话题很重要，内容要有可传播性的话题，话题要具有强互动性。

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