电影套路做网剧？“分账”盈利模式加速网剧商业变革 | 文娱

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（爱奇艺推出的“幼虎计划”扶持更多创业者跻身网剧行业）

与此同时，网络大电影市场热度却在降低，无论从出片量还是播放量都出现了一定程度的下滑，曾经趋之若鹜的投资人们也对于投网大采取了观望态度。受限于功能定位模糊、变现手段单一和发展前景的不明确，一些公司在坚守网络大电影市场的同时，也正摸索新的内容出口：进军网剧市场，，包括淘梦、新片场、IFG在内的诸多网大公司今年都在开拓网剧领域。

一边是高速增长的市场，一边是网大公司源源不断投身网剧，在网大领域已经司空见惯的“分账”模式也正在改编网剧行业，所谓网剧的“分账”模式，就是在设置保底价满足制作和一定利润空间的前提下，通过互联网以外的其他收益来进行分成。

以爱奇艺去年实行的“分账”模式为例，总分账金额由会员付费期分账金额、贴片广告、植入广告三部分组成：

1.会员付费期分账金额：会员有效点播次数、网剧每集单价相乘所得出的金额进行五五分。

2.贴片广告分账期分账金额：贴片广告收入去掉10%的运营成本后，按照双方商榷好的比例进行计算。

3.植入广告分账金额：在植入广告收入上去掉一定比例的代理成本，在按照双方商榷好的比例进行计算。

腾讯的分账模式中总分账金额包含拉新会员、CPM、招商、发行渠道四部分。其中CPM所占比重相对较小，而拉新会员一般来说占总收益的50%以上；招商方面将在招商一方扣除30%以上，根据投资占比或五五分成。品途记者了解到，除了爱奇艺和腾讯外，搜狐也将试水“分账”模式，随着行业大佬纷纷“下水”，预计会有更多的视频平台尝试这种模式。

网剧盈利模式正逐渐变清晰

王晓辉说，过去一部网剧的收入主要来源于广告，最多加上反输其他平台的发行收入，以及实体周边、衍生品等长尾收入，但终究不甚理想。网剧到底能不能赚钱，究竟怎样才能赚钱，一度也困扰着业内，成为制约网剧进一步做大蛋糕的一大障碍。

不过这两年在优质内容的拉动下，网民接受视频付费的设定要比想象中快很多。2016年，全行业付费视频用户已逼近7000万，爱奇艺的付费用户收入已经破了100亿的大关，用户付费习惯的养成和市场的进一步扩大，都在呼唤新的盈利和合作模式，这种情况下，已经在网大领域司空见惯、效果很好的“分账”模式移植到网剧领域是水到渠成的事。

（《妖出长安》最终分账收入超过1600万）

“其实无论是网剧还是网大，任何一个娱乐产业他的创新逻辑都是在商业模式，也就是商业模式首先决定这个生意是不是能够继续下去，从而在这上面实现增长。”王晓辉说，随着电信网、广播电视网、互联网三网融合，网络剧也越发体现出它发展的良好势头，渐渐成为人们重要的娱乐方式之一。付费用户的激增也说明网络剧已不再是所谓的“边缘势力”，关注并重视它的发展状态也早已是各大视频网络平台的着眼点。网剧要想走得更远，进一步拓展这个庞大的市场，寻找适合的商业盈利模式尤为重要。

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