出版社抵制京东618，图书行业的垂死挣扎会有用吗？

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一方面价格混乱，大家卖图书的时候天天担心背刺，今天开团完明天就价格崩盘，另一方面虽然新书似乎更多，但整体质量下降严重，已经不是良莠不齐，而是 莠 莠 莠 莠 良 莠 莠 莠 莠不齐的状态了。

这并不是最近才出现的问题，其实问题在大部分出版社风风火火、兴高采烈地涌入童书市场时，就已经埋下伏笔了。

我一直认为图书是一个“小众产品”，尤其是在快节奏的当下更是如此 。因为书是一种“寡淡耗时”的兴趣。读书最大的成本不是买书，而是时间。 看一本书，往往需要几天、几周甚至几个月的时间，从中获得的“多巴胺”，可能又不如其他活动那么直接猛烈。就算我自认还算比较喜欢读书的人，但工作之外，一个月能读一本书都是谢天谢地了。

而21世纪后，互联网爆发更是让出版行业岌岌可危。但从十几年前开始，一方面家长开始更关注孩子的学前启蒙教育，另一方面很多优秀的国外童书绘本被引进国内，所以童书这个品类一下火爆了起来，当时让不少出版社发现，原来自己这个“传统媒体”，还能赚到不少钱。

于是更多的出版社涌入了这个赛道，已经在里面的出版社更努力扩充团队，建立各种分社，童书一下子成为了很多出版社的核心业务，每年数以万计的新童书涌入市场。

但和国外那些长期深耕在童书领域，拥有自己特色，以及多年累积下来的优秀图书版权的同行不同， 我 国 那些看到机会就冲入童书领域的出版社，大多对童书没有什么经验和了解。我曾经见过好几位 “童书 部 门负责人”，说起商业远景，各种恢弘高见、津津乐道，但对于童书领域必须理解的儿童心理等方面却觉得并不重要。

而这些“高见”大多所见略同，其中一条，就是靠多出书、快出书、低折扣，不断抢夺市 场份额。

在这样的氛围下，童书包括其他图书品类，也迅速进入了生命周期短，低价营销为主的模式。最早 新书上市半年甚至一年之后才开始逐渐打折促销，甚至可能一直保持比较稳定的价格。 而现在很多书一上来就低价促销，然后很快消失。

结果就是： 根据2023年的图书市场报告 2023年上市了18万种新书，同比上升7.3%。短视频渠道成为中国图书行业最主要的销售渠道，而 在短视频电商渠道主推的图书，16.4%只会销售1个月，60%在半年之后就消失了。

既然如此，再 精心编辑制作图书可能就 很“亏”了。 反正就买几个月而已，那么用心干嘛？降低成本才是重点。 这种专门为短视频渠道生产的“一次性用品”图书，有多少阅读体验呢？

不断推出新书，然后低价清仓，然后再推新书。 似乎一年下来书不少卖，但很多出版社也只是赚到了流水，没赚到什么利润。

2023年的图书总码洋（定价x销量）上升了4.72%，但实际销售额的实洋，则骤降了7.04%。

这种矛盾的现象，是因为 随着 原材料涨价，以及低价策略带来的利润压力 ，新书定价迅速攀升。码洋的增长很大程度是来自 提高定价 。2009-2015年这段时间，新书定价（中位数），一直稳定在30元左右。但在2020年就达到了48元，而2023年的一些分析，则认为新书定价中位数已经达到了55元左右，原创新书定价平均数甚至已经接近70元。

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