分众惊艳亮相戛纳 电梯场景媒体引热议

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他们是中国4亿城市人口中2.5亿主流人群，贡献了80%的中国购买能力，所以他们是消费的风向标人群，影响着整个中国的消费趋势。

品牌究竟该如何与这群影响中国消费市场的意见领袖们沟通？

今天的中国，资讯高度繁荣，在中国有2800个电台广播，有358个网站，100多个互联网视频网站，市场充斥着各种线上和线下的广告屏幕，在有这么众多媒体的时候，我们如何去选择媒体入口，如何的让我们的媒体更有效？消费者对常规的数字媒体传播已经熟视无睹。如何让消费者参与广告中，让数字广告屏与他们的生活更相关，如何让广告给消费者带来惊喜和震撼？

今天的品牌，需求已不再仅限于精准的目标人群，而是要如何与目标人群进行有效沟通；品牌也不再满足于品牌度的提升，还要导向市场销售的转化提升，这就是今天市场上，品牌想要的市场份额、营销结果、利润等等。媒体如果帮助品牌完成转化？

线上线下整合传播是中国数字传播的主导趋势

现今的中国广告主特别重视两点：

一、如何对线下媒体进行数字化改造从而能够有效与受众进行互动？

二、如何把线下媒体与线上媒体进行有机整合从而实现效果倍增？

在千变万化的中国市场，如何深刻把握住中国市场众多线上布局，并整合线下资源，在此基础上持续保持媒介的创新与创意的多样性，突破单纯数字化媒体的局限性，积极探索与各种消费者保持有效沟通的各种方式，才是当前阶段在中国市场上取得成功的关键之道。

陈岩说：我们研究了中国众多的成功品牌发现，无论是新经济互联网品牌阿里巴巴、京东还是传统的品牌巨头宝洁、奔驰、宝马等成熟品牌， 线上线下的整合营销 ，是他们整个市场传播策略的核心。

我们看到这种线上线下整合传播已经成为当前中国数字传播市场上的主导趋势，可是当线上的资源趋向饱和，如何撬动线下数字媒体资源的能量成为这一大趋势的重心。

跨屏时代，这一屏不简单

数字化时代，消费者每天不断在众多的广告“屏”之间切换，数据显示，“跨屏”用户已占互联网用户总数的91.8%以上，但信息碎片化、粉尘化的背景下，真正抓住和掌握消费注意力并不容易，资讯太多选择太多，消费者忽略广告的惯性变得越加明显，传统的数字广告形式已经很难抓住消费者的眼球。

信息瞬息万变，对于消费者来说，只有生活空间是基本不变的，作为一种媒体形态，电梯空间成为了不同社会空间、精神空间与物理空间的一种过渡与切换，人们乘坐电梯，来回穿梭在家庭与工作空间，城市与乡村世界，孤独与狂欢状态之间。每个人几乎每天都要与电梯场景相处，或回家，或上班，或购物，或休闲，这使得电梯成为所有场景中最具价值的媒体空间。

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