宣发门背后的光线传媒：主业增长乏力，业绩靠“卖股份”

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多位业内人士表示，票补一般不会单独算，而是划在宣发费用内。所以，如果加上1000万票补，这部影片实际的宣发费用为3700万元。

根据丁晟导演的微博声明，片方对于光线传媒最大的疑议在于相关资金使用的不透明。不过，光线传媒方面认为导演要求公布明细的做法“过分了”，并没有权利和义务向其他任何第三方披露包括宣发明细在内的任何信息和资料。

3700万的宣发费用在业内属于什么水平？片方要求公布明细“过分”吗？

一位从事影片宣发的业内人士告诉 寻找中国创客（ID:xjbmaker） ，宣发千万是正常的，一般而言，发行方会根据片方预算制定相应的传播方案。

这名业内人士称，如果片方要求查看具体明细，光线传媒应当按照要求出具，“这个不过分，毕竟你是赚人家的钱。”

就这件事本身而言，他表示，这其实就是影片背后的投资方想通过导演要一个类似于传播方案的东西。

一位博纳影业宣发工作人员分析，《英雄本色2018》的票房才6000多万，给片方分账也就2000多万，但是宣发费用加上票补就3700万了，这部影片肯定是亏的，“就这个电影而言，宣发费用肯定是高了，或者花的不值得，所以投资人才会不买账。”

电影《英雄本色2018》海报 / 图片来源于豆瓣

正常来说，一部电影的宣发费用在总体预算的三分之一到五分之一，包括媒体渠道、硬广投放、物料、异业合作等，在院线工作的刘然 （化名） 介绍，这里面哪一项都可以做出很高的费用，“就拿硬广投放来说，我们影城最便宜的广告位是1500元，可以放影片海报，时间是影片上映的前后一周，这个费用还不是影城中最贵的，另外还有城市公共区域广告位投放、电影预告片制作投放费用等。”

此外，网络售票平台的票补也是宣发费用中的“大头”，一部影片的发行通知上会注明最低限价，“假设这部电影最低限价为25元，那么任何一个售票渠道都不能低于这个价格，我们在售票平台上看到的19.9元或9.9的特价票都是由片方补贴的。”

入不敷出的票房

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