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刘强东创业九死一生，是条硬汉子，一怒之下，向当当发起价格战，京东宣布图书“直至价格降到零”。
李国庆也不是吓大的，除了在3C领域降价外，在图书领域也降价反击。神仙打架，凡人遭殃，此举严格扰乱了市场价格体系，最后新闻出版总署介入才平息了此事。
在《反垄断法》颁布两年后，接连发生两起“二选一”事件，但始终没有祭出这部大法，为什么？
这里不能不说当时的背景，一方面，根据分工，《反垄断法》权力分散在国家发改委、商务部和工商总局，
权力过于分散，难以统一协调；
另一方，
国家旨在呵护包容互联网企业发展。
这无形中增加了执法的难度，所以三大监管机构利用《反垄断法》调查的互联网案件几乎没有，久而久之，《反垄断法》被人说成“没牙的老虎”。
“二选一”的地下活动
虽然京东和当当的“二选一”停止了，但“3Q”还没有定论。
不过因为“二选一”，刘强东以柔克刚，让京东赚了一波流量，京东名声大噪。
所以这一年，京东也学天猫的双11搞了一个618，成为中国最牛的两大网购狂欢节。
京东不仅做图书，还做服饰、日用百货等全品类，这引起了阿里的警惕，但也不能明目张胆地打压，毕竟市场是大家的。
2012年“双11”前，京东平台的诺奇、伊芙丽等店铺表示京东店铺停止发货，理由是仓库调整，系统出现故障。京东不认为这么巧，但也只能认为这是巧合。
2013年京东618大促时，时任京东高级副总裁的徐雷突然发了一封邮件，直言“听说有人逼商家二选一”，一语惊醒梦中人。
只是当时“3Q大战”还没裁定，
“二选一”似乎被认为是一种正常的商业行为。
直到2014年，持续四年之久的“3Q大战”落下帷幕，最高人民法院判定腾讯旗下的QQ并不具备市场支配地位，奇虎360败诉，换句话讲，腾讯没有“二选一”。
不过无论胜诉、败诉，有说法就有希望，这为其后的“二选一”系列事件埋下了伏笔。
京东举报天猫，“二选一”第二案
“3Q大战”宣判不久后的2015年4月，优衣库进驻京东，但3个月后决定退出。
经过几年的教育，接连遭遇类似经历，京东怀疑有人搞鬼，于是在当年双11前夕，实名举报天猫在“双11”促销中胁迫商家“二选一”，扰乱电子商务市场秩序。
虽然举报一直杳无音信，但京东因此成为刚硬天猫第一人，妥妥地收购了一波流量，为全品类经营打下了基础。
尝到甜头后，几乎每年在双11大促前，大家都会拿“二选一”进行话题炒作，进行促销前的一波预热。
