东方甄选与微信电商，通过“送礼”实现双向奔赴

哎咆科技 · 公众号 · 硬件 · 2025-03-04 20:30

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事实也证明，近年来东方甄选在抖音平台的成交订单量正逐渐下滑。以截至2024年11月30日止的六个月为例，期内东方甄选在抖音平台的成交订单量为5010万、上年同期则是5960万。所以就在2024年年底微信小店送礼功能开始灰度测试，继而引发外界“下一个微信红包将至”的推测后，东方甄选便迅速跟进。

据了解，东方甄选不仅针对送礼功能优化了货盘，包括为定向送礼、群送礼等不同场景进行定制，还有计划地通过通过微信公众号、视频号、东方甄选App、私域社群/朋友圈等能够触达用户的渠道，进行相关营销宣传和分享引导。

就当下而言，送礼功能确实也对其助益良多，不仅为东方甄选带来了更多用户、更多成交、更高的GMV，还降低了退换货率、优化了用户结构。更为重要的是，在东方甄选看来，送礼功能对其流量获取方式的影响很大，“过去我们在常规电商平台依赖于搜索优化、直播种草、广告投放等，但微信小店利用微信的社交属性，通过用户之间的互动转发形成链式反应，自然地推广商品和礼物，降低了营销成本”。