虐哭无印良品，最不“日本”的日本品牌成了行业第一，年销260亿，够狠！

无 印良品来中国12年，成为一个家喻户晓的知名品牌，也让很多人觉得日本人的生活很精致，有品位。

其实四五十年之前日本人的生活，也远远不是这个样子滴。

当然了，以刀哥的年龄也不可能见识过，不过从一个日本品牌的历史却不难发现。

刀哥今天要说的是日本家具和室内装饰行业老大，Nitori，中文名字「宜得利」，产品销量占日本市场的一半以上，全球近430家店，其中中国有40多家。

等等，日本第一难道不是无印良品？确实不是，无印良品只是行业第二，而且和宜得利的差距不是一星半点儿，和宜家日本加起来都抵不过一个宜得利。

宜得利2015财年度营收超过4327亿日元（约合人民币260亿元）。而无印良品2015财年度的营收为3075亿日元，宜家在日本都排不进前五。

宜家进入中国19年，成了年轻人最爱去的休闲、购物圣地；而在日本却打不开局面，很大程度上也是因为宜得利。

宜得利的家居产品，除了具备日式的简洁外形设计，整体风格更倾向于色彩缤纷的北欧风格。

宜得利的创始人名叫似鸟昭雄，最初，似鸟昭雄1967年时在札幌开了一家“似鸟家具店”，开家具店只是因为附近街上没有家具店。

当时店面只有100平方米，为了进货，他每个月会去台湾进货，购买沙发、餐桌椅组、床和台灯等。但不久之后，附近就开了一家大几倍的家具店，似鸟家具店遇到了生死考验。

1972年，似鸟昭雄报了个游学团出国取经，在美国加州待了一周多时间。一边购物，一边观察美国人的生活方式，这一趟美国之旅让似鸟昭雄受刺激了。

看到美国人的生活条件，房子里装修豪华，日本人家里简直没法看。再看美国120多年形成的成熟零售业，东西便宜，家居店品类齐全，家具价格只是日本的1/3，在日本普通民众想把家里好好装点一番都花不起那钱。

他觉得日本太穷了，下决心要帮日本人过得像美国人一样豪华。