专栏名称: 万能的大熊

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宗宁：一个新世界一个新生态看咕咚如何撬动体育产业的蛋糕

万能的大熊 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-08-10 19:12

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说到全民运动，不得不说说在体育产业风口最受关注的对象——咕咚，没有之一。这个是为数不多的在各种互联网风口中飞起来，并让我眼前一亮的一个新世界。

8月6日，咕咚斥资千万打造的首个自有IP赛事“城市微马”在深圳开跑，这是继北京站后的第二个分站赛，每站线下到场人数均控制在2000人左右，而线上每站均有超过20万的跑者同步参与，两站累积线下参跑者5000余人。在咕咚平台上参与跑步、骑行等各项运动的用户高达6000多万人，数量还在不断上升，可见全民运动的热情高涨。

咕咚城市微马，从市场潜力看IP价值

最近两年中国的路跑赛事发展很快，2013年，在中国田协注册的赛事只有48场，2015年注册赛事超过150场，到2016年更是达到260场，还不包括很多没注册的赛事。咕咚副总裁刘渝龙分享了一个例子：“根据厦门市马拉松的经验，2015年该赛事给厦门市带来的直接经济效益为2.07亿元，带动经济效益达到2.55亿元。甘肃兰州国际马拉松赛开办以来，到兰州旅游的人数年均增长超过15%。仅一项马拉松赛事可以直接带动的经济效益就是非常可观的数字，而这才只是刚刚开始。

在咕咚CEO申波看来，咕咚今天要开启的是一个人人都能参与的运动世界，这个世界在体育圈中属于“第三世界”，与看运动的世界、场馆相关的世界形成了完全不同维度。咕咚城市微马就是其中一个入口，它带动每个人通过路跑方式进入了参与运动的世界。