百度三季度财报，新业务增长潜力大

葛甲 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-10-28 17:53

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99% 。

三季度百度电商化交易额 GMV 为 194 亿元，同比增长 49% ，这一块收入主要由包括百度糯米、百度外卖、百度钱包等在内的本地生活服务所贡献。在百度进行在线营销业务优化调整的影响下，市场普遍预期三季度百度业绩将会承受压力，但就目前这份财报来看，百度在三季度整体表现超出市场预期。

应该看到的是，虽然移除去哪儿的报表之后，百度营收仍处于实际增长的状态，但今年三季度是少见的一个低增长季度。在今年年初的贴吧事件和年中的魏则西事件之后，百度痛下决心清理整顿在线推广业务，实施了更严格的广告客户审核标准，以大力提升客户质量，这一系列清理举措使得百度在线营销收入减少。

在线营销业务的优化重整，带来的正面效应也非常多，首先是保持了用户体验的正向发展，堵上了一些业务中的漏洞，其次是净利润的增长。百度过去半年内收回了贴吧的广告代理权，对一些带有公益性质贴吧不做商业化运营，并减少了关键词广告位，加大了广告客户审核力度，虽然广告客户数有所下降，但整体质量保持上升，广告主的平均消费额度有所提升，这对于其利润率提升有较大贡献。