杜蕾斯、三只松鼠和罗辑思维，他们共同的营销秘诀是什么？

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娱乐至死的移动互联网时代，逗逼为王、意义消解， 当一切消费娱乐化，品牌求生的唯一出路必将是走人格化路线。

呆萌的小茗同学重磅推出瓶身上的冷笑话，将冷泡的产品概念一冷到底；

网易云音乐借用用户乐评，集中刷屏杭州地铁，将“有情怀、有温度”的品牌力量传达给更多用户；

还有自带“污”话风、一言不合就浪到飞的杜蕾斯，也俘获了不少用户的心。

反观冰红茶、营养快线等，那么毫无个性的品牌正逐渐远离用户的视线。

可以这么说， 消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。

他们对冷冰冰的品牌不感冒，他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。

page3：品牌人格化，应该怎么做？

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用创始人形象做背书

品牌人格化的初级形式，只是将品牌赋予一定的形象，比如早期的海尔兄弟形象、小天鹅形象。

但是，这些形象符号的功能，主要是增强品牌的辨识度，并不过多承载品牌精神和企业理念。

可以这么说，消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。

他们对冷冰冰的品牌不感冒，他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。

近年来， 品牌人格化的一个趋势，是用创始人的形象来做品牌的背书。

简单来说，公司和品牌本身就是创始人意志的延伸，创始人担任品牌代言人，可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象，可以拉近用户与品牌的距离。

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