一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的8个内容传播规律

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此次研究，重点考察了使用微信并发朋友圈的用户的内容传播行为，最终发现了一些有趣且重要的研究结果。 你的点赞、评论和转发并非无意识，背后其实有大量的传播规律。

大多数微信用户都有在朋友圈分享文章的行为。其中，经常在朋友圈分享文章的用户占比50.6%，偶尔分享文章的用户占比43.9%，而从不分享的比例仅有5.5%。

我们考察了微信用户一般在朋友圈分享的文章都来自哪里，总体上看，用户自己分享的文章主要来自3个方面：来自“朋友分享转发的文章”比例最高，达到75.4%；其次是来自来“自己关注的公众号的文章”（61.6%）；而来自“亲人分享转发的”比例也较高（43.8%）。

用户在朋友圈分享的文章除了来自微信内部之外，也会积极地从外部筛选信息输入到微信朋友圈，来自“自己在微信之外的网络上看到的文章”比例占到34.2%。但是，值得注意的是，来自“不熟悉的人分享的文章”比例整体上比较低，只有19.4%。

这在一定程度上说明，由朋友和亲人这样的强关系分享的内容，更能引起用户的再次分享传播行为。而由“不熟悉的人”这样的弱关系分享的内容，在引起用户再次分享传播该内容上，作用相对较低。

然而，上述数据不能绝对地说明，人们一定爱分享来自强关系的所有信息，而不爱分享来自弱关系的所有信息。

我们仍希望更具体的了解，用户分享的不同类型文章都是从哪里来的？哪些类型的文章更多是来自亲人或朋友的转发？哪些类型的文章是来自“不熟悉的人”的转发？来自强关系和弱关系的内容，如何影响用户的分享行为呢？

我们从数据中进一步发现了两个非常有趣的现象：

图1：微信用户分享的不同类型文章来自强关系和弱关系的情况

图2：微信用户分享的不同类型文章来自公众号和外界的情况

此外，值得注意的是，用户在朋友圈分享的“某专业领域动态”类文章，更多是来自“不熟悉的人”转发的。数据如何证明上述趋势？

在研究微信用户对文章内容的分享转发行为和原因时，我们不可忽略的前提是，用户最初为何会打开某些文章？调研报告特别考察了，微信用户在什么情况下看到朋友圈分享的文章时最想点开查看。

研究结果显示：当用户在朋友圈看到分享文章并感到文章“是我关注的内容”时（68.5%），最有可能点开查看文章；其次，如果用户在朋友圈看到文章“标题很吸引人”（49.2%），也会较大程度上吸引他们点开查看；第三大情况是，用户看到“别人在朋友圈转发某篇文章时写的评论”（48.8%），也很容易点开查看这篇文章。

因此，“相关性”、“标题吸引性”、“他人转发文章时写的评论”是促使微信用户打开查看朋友圈文章的三大因素。

另外还有其他因素也会促使用户点开查看朋友圈文章，比如“朋友圈都在转的文章”（27.4%）、“我关注的人转发的文章”（17.6%），但相对比例较低。

值得玩味的是： 用户在看到一篇文章时，如何感觉到“与我相关”？

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