OPPO、vivo撤退，快消品制霸综艺冠名市场

2019年已逾过半，偶像养成没能延续去年的火爆；情感观察霸占荧屏却难出彩；回归的综N代们表现也不尽如人意……可以说上半年的综艺市场能否出现口碑、流量双丰收的黑马，只能寄希望于6月份的上新综艺了。

纵观上半年各平台的综艺战事，更像是一场快消品之间的带货PK， 笔者统计了2019年以来各平台在播综艺节目的赞助情况，相比往年“OPPO、vivo各半边”，今年的品牌商格局发生了不小的变化。在网综方面，从视频平台2019年在播或已播的30档网综来看，OPPO、vivo没有冠名一档节目，仅在其他赞助形式中偶有出现，同时电视端也很少再出现OPPO、vivo的身影。

在蒙牛、伊利依旧表现强劲的同时，OPPO与vivo却默默退居二线，这正是当下综艺招商情况的一个缩影： 快消品持续发力、耐用品开始撤退。 根据百科定义来看，快消品主要包括个人护理用品、食品饮料、烟酒、保健品、药品中的非处方药等。

按照这一定义来看，快消品占据了网综冠名的七成之多，而耐用品目前则仅有汽车行业的长安福特、东风日产两位成员参与冠名，占比不足一成，另外的部分则由蘑菇街、即刻、小红书、微视、铂爵旅拍等互联网、服务行业收入囊中。

在电视综艺方面，快消品同样表现突出，如从湖南卫视2019年播出的10档综艺节目来看，快消品在其中便占据了过半冠名。快消品品牌数量众多的同时，华为、三星、小米、快手、抖音等过去活跃在综艺荧屏的非快消品品牌却以趋近于零的曝光“绝迹江湖”。