主要观点总结
抖音生活服务推出五项扶持举措以降低零售商家经营成本，包括零佣金政策、品牌联合经营定向激励等，旨在吸引更多优质商家入驻并丰富平台生态。抖音在本地生活市场表现出强烈野心，利用自身优势不断出招扩大市场份额。国内本地生活市场规模预测将增长至35.3万亿元，各平台争夺商家和用户成为焦点，通过扶持政策和大额补贴来吸引资源。
关键观点总结
关键观点1: 抖音生活服务推出五项扶持举措
优质零售商家零佣金；品牌联合经营定向激励；连锁商超外贸优品专项支持；多举措提升零售商家经营体验；打击恶性竞争，创造公平健康经营生态。
关键观点2: 抖音本地生活的扶持政策
针对特定行业商家推出零佣金政策，包括服饰鞋帽、美妆个护、母婴购物、食饮酒水类知名品牌。平台还提供推广告流量对投政策给优质商家。
关键观点3: 抖音生活服务在本地生活市场的表现
已覆盖全国370多个城市，合作门店超过100万家，业务交易额同比提升81%，中小商家经营数量达到320万，订单量同比增长69%。通过扶持计划和刺激用户消费的活动，抖音努力扩大本地生活市场份额。
关键观点4: 国内本地生活市场规模与竞争态势
预测到2025年将增长至35.3万亿元，线上渗透率预计增至30.8%。各平台通过扶持政策和大额补贴争夺商家和用户，市场竞争激烈。
正文
在积极扶持商家的同时，
平台也注意到了恶性竞争的问题
。为此，平台会对商家严加审核，将资源倾斜到真正优质的零售商家身上，并加强对恶性竞争行为的把控，严肃处理，为商家创造公平健康的站内经营生态。
很明显，五项扶持举措的推出，可以看出抖音生活服务对本地生活市场的野心，以及对商家的重视。
当越来越多的商家入驻到平台上时，抖音本地生活这门生意也能越做越大。同时，抖音生活服务对优质商家的倾斜式扶持，也是希望能为用户带来更优质的服务体验，抢夺更多用户。
抖音本地生活火力全开
虽然抖音是短视频平台，但其入局本地生活市场，优势并不少。
巨大的流量和庞大的用户基础
，为抖音本地生活服务的发展提供了得天独厚的优势。在本地生活市场中打拼的这几年，抖音已经取得了不错的成绩。
抖音生活服务发布数据显示，
2024年抖音生活服务业务已覆盖全国370多个城市，合作门店超过100万家
，覆盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等行业。
抖音生活服务业务交易额同比提升81%，中小商家经营数量达到320万，订单量同比增长69%。
图源：抖音生活服务
同时，超320万中小商家借助抖音生活服务拓展线上销量，达人探店为近144万个中小商家带去了生意增量，交易额达425亿元。
在如此成绩的激励下，抖音对本地生活市场更是势在必得，不断出招以扩大本地生活的市场份额，这尤其表现在扶持商家和吸引用户上。
前段时间，抖音针对区域的差异性，因地制宜的推出了一系列专项扶持计划，
包括资源补贴、佣金减免、免费培训等
。
在北部大区推出了“繁星计划”；在南部地区推出“萤光计划”；在中部大区浙江区域推出了“浙TOP”计划。
图源：抖音生活服务商业观察
这些扶持计划，
既给予了商家现金、流量上的补贴，还会手把手教商家入驻运营，助力商家快速掌握运营技能，实现生意增长。
不仅如此，抖音还积极拉拢用户，吸引用户消费。抖音利用其算法优势，精准定位用户的兴趣偏好，给用户推荐相关的产品，提高消费决策效率。
同时，抖音还通过短视频和直播带货，让商家和潜在消费群体进行友好互动，推出各种营销活动，刺激消费者的购买欲望。
此外，今年3月底，抖音生活服务上线了名为
“随心通兑”
的活动，旨在利用低价刺激用户消费。
图源：抖音
该活动通过圈品和补贴上线了一系列
低价团购套餐
，平台还会在低廉的价格上进行额外的补贴，进一步降低商品价格，比如
立减10—35元
，以吸引对价格敏感的消费者进行消费。
不管是扶持商家还是吸引用户消费，抖音在放大自身优势的同时也在加大投入，力求扩大本地生活市场份额。
不可否认，抖音本地生活业务这两年来发展迅猛。针对竞争市场上的变化，抖音也在积极调整发展策略，找到合适的发展节奏。未来，抖音将会在本地生活市场上取得更大的突破。
本地生活市场竞争加温
据艾瑞咨询预测，
国内本地生活市场规模在2025年将增长至35.3万亿元
，年复合增长率达到12.6%，并且随着线上餐饮、线上团购等场景的拓宽，本地生活服务的线上渗透率预计2025年将增至30.8%。
本地生活市场这个大生意场，既有老玩家在坚守阵地，也有新玩家不断闯入局。为此，抖音所面临的竞争局势并不算友好。
首先就是本地生活市场中的
老大哥美团
，美团在本地生活市场中根基深厚，拥有庞大的商家资源和成熟的运营体系。面对源源不断入局的新玩家，美团也在积极应对以巩固根基。
