趋势｜传统户外广告将死，物联网广告已来！

倪叔的思考暗时间 · 公众号 · 电商 · 2017-01-20 21:39

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开发了广告屏蔽软件的德国公司Eyeo表示，公司旗下这款软件在全球已被下载逾3亿次，拥有5000万月活跃用户。

另据媒体报道：这些广告屏蔽软件飞速发展，最近，谷歌(Google)、亚马逊(Amazon)、微软(Microsoft)和Taboola不得不悄悄地付给这家世界最热门在线广告屏蔽软件背后的德国企业一笔钱，换取后者不再屏幕它们网站上的广告。

以上可见，Google为了自己的生存，也不得不向广告屏蔽软件投降，以防自己的广告收入受影响，影响未来发展。

移动互联网让消费者可以随时随地取得任何信息，并且取得信息的成本为零，但对于品牌传播广告而言，在网上，选择太多是巨大困境。今天的电视里面有多达几百个频道，网络视频则有更多选择，移动互联网上更是资讯的泛滥，人被信息淹没，被各种广告淹没，反而造就了户外广告今天的价值。

谷歌等公司正是看中了这一点：户外广告线下流量在主流城市主流人群必经的生活空间中能形成强制的高频到达，由此形成的品牌引爆能力是广告主当前最需要的。 户外广告的核心竞争力仍然在于：没有选择就是最好的选择。

但是，户外广告的高效与精准，必须与各种“物”链接起来，伦敦街头的户外广告如果没有与Google用户的手机或PC等数据相连，也就是一块普通的户外广告大屏而已。

户外广告，不再仅仅是“户外”，而是陆续与各种“户内”、“室内”的数据、“物”相连，成了一个相互融合的整体，所以，已经不能用“户外广告”来称呼这个行业， 未来户外广告的行业界限将越来越模糊，甚至消亡，但是与大数据结合后，户外广告将融合升级为“物联网广告”， 爆发出巨大的活力，获得万亿级的市场（“物联网广告”名词由找广网CEO欧阳宇在2016年1月12日的中国户外传媒领袖峰会上首次提出）。

遍观全世界，Google无疑是最具前瞻眼光的企业，Google除了将户外广告牌这个“物”纳入到“网”中，还开始将“电视机”也纳入到“网”中来了，据The Verge报道，Google推出了一项基于其光纤接入项目Google Fiber的电视广告服务。

通过Google Fiber的机顶盒，Google能够让广告主明确知道有多少人观看了一则广告，而Google则通过有多少人观看来向广告主收费，比如当你喜欢看体育节目，你从足球比赛转台到篮球比赛的时候，可能会为你播放红牛的广告，而当你转台到新闻节目的时候则为你播放保险或者理财公司的广告，Google还会结合你的观看大数据，分析是谁在看这个电视，得出你这个家庭结构如何，兴趣爱好主要是什么，比如你和隔壁老王同时在自己家里看同一部电视剧，但看到的广告可能就是不一样的。

目前Google这项服务已经在堪萨斯城推出，未来可以推向其他已有Google Fiber的城市，而Google Fiber现在已经进入到美国三个城市和区域，另外有多个城市正在铺设或者计划铺设。