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养乐多：史上最不思进取的产品
说养乐多不思进取，是指产品策略几乎没有变化，主要体现在几个方面。
其一，红瓶包装不变。
养乐多的小红瓶包装，自1953年启用以来已经有66年，已经成为许多人从小到大的记忆之一。
比如笔者，小时候就非常喜欢喝养乐多，印象中养乐多一直没有变过。
如今，养乐多的小红瓶已经有很高的大众认知度，
即便把所有产品信息去掉，仅凭瓶身线条依旧可以一眼辨认出来。
这意味着养乐多已经拥有了专属的瓶身形状，正如其他畅销多年的品牌一样，可口可乐有玻璃瓶，绝对伏特加是直线瓶，巴黎水则是绿色眼泪瓶。
其二，规格含量不变。
养乐多的瓶子规格，一直都是100ml一瓶。
曾经有大约68000个菲律宾人在Facebook上请愿，要求养乐多生产1L装，然而养乐多公司愣是没有搭理。最后连菲律宾当地广播电视集团ABS-CBN也看不过去，特地找官方要说法，才得到了这样的回应：
只生产小瓶是为了能一次性喝完，防止喝不完放着滋生细菌、二次污染，同时活性乳酸菌数量也会下降。
对普通人来说，一天一小瓶，所需的活性乳酸菌数量足够。
这个回应比较实在，笔者之前曾喝过340ml的蒙牛优益C，感觉很容易喝不完。
其三，竞争激烈，也不改变。
养乐多所在的市场，竞争不可谓不激烈。养乐多2002年进入大陆时，光明、伊利、蒙牛、维维、三元5家的营业额，几乎占了乳品市场份额的一半。
即使在乳酸菌这个细分领域，也早有巨头雄踞。1996年横空出世的太子奶，依靠乳酸菌饮料在巨头的市场夹缝里创造了一个品类奇迹。
简而言之，
巨头们几乎已经将乳品市场瓜分殆尽，留给新人的机会并不多。
在这种情况下，养乐多既不对产品进行升级换代，又不增加新产品，却硬生生在竞争激烈的市场中拿下了一席之地。
