9＋品牌倒下，15＋新品牌诞生，美妆淘汰赛加剧

主要观点总结

本文介绍了贝泰妮/上美股份推出新品牌，向百亿细分赛道寻求增长的情况。文章指出，随着化妆品行业的竞争日益激烈，新品牌纷纷涌现，老品牌也在寻求增长。上美股份推出三个新品牌，以抢夺市场份额。文章还提到功效护肤、彩妆、运动美妆、洗护发等细分赛道的发展情况和趋势，以及国货美妆品牌正在打造多品牌矩阵，以覆盖更多使用人群和场景，寻找新增长曲线。

关键观点总结

关键观点1: 贝泰妮/上美股份推出新品牌，争夺百亿细分赛道

贝泰妮和上美股份都在推出新品牌，以争夺化妆品行业的市场份额。上美股份一口气推出了三个新品牌，包括高端抗衰品牌「Tazu」、彩妆品牌「Nan beauty」和母婴护理品牌「面包超人」。这些新品牌旨在覆盖更多使用人群和场景，寻找新增长曲线。

关键观点2: 功效护肤市场潜力巨大，众多品牌争相布局

随着消费者对护肤品功效的需求越来越高，功效护肤市场呈现出巨大的潜力。祛痘、抗衰老等功效性护肤产品备受关注。贝泰妮集团推出的新品牌「安丝塔」就是聚焦祛痘领域。同时，众多化妆品企业也在积极布局这一市场，推出具有不同功效的新产品。

关键观点3: 彩妆市场持续增长，专业化妆师品牌大有可为

彩妆市场规模不断扩大，专业化妆师品牌在其中占据重要地位。上美股份与化妆师春楠共同创立的彩妆品牌「Nan beauty」就是这一趋势的体现。此外，彩妆品牌还在探索差异化竞争策略，如运动美妆、情感化产品等，以满足消费者的不同需求。

关键观点4: 洗护发市场呈现新趋势，品牌需关注“功效＋情绪”双重体验

洗护发市场规模庞大，呈现出功能加持、情绪放松等趋势。品牌需要关注消费者的个性化需求，推出具有不同功效和香氛的产品。同时，「97实验室」等品牌的推出也证明了从“功效＋情绪”双重体验出发是品牌突围的关键。

关键观点5: 国货美妆构建多品牌矩阵，竞争日趋激烈

国货美妆企业正在通过孵化新品牌、构建多品牌矩阵来争夺市场份额。上美股份、贝泰妮等企业都在加速推出新品牌，形成覆盖护肤、彩妆、洗护、母婴等多品类的品牌帝国。这场关于“宽度”与“深度”的博弈，或将重塑本土美妆产业的未来格局。

正文

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功效护肤迈向精细化竞争

即便赛道日益拥挤，功效护肤仍是2025年最火热的赛道，这从今年上半年诞生的新品牌数便可初见端倪——一系列新品牌中，功效护肤占据半壁江山。

当功效护肤卷向纵深，新品牌们也开始向细分赛道要增长，打响功效护肤新战事。

一直以来，“祛痘”始终是品牌的核心战场。据华医生物制药统计，中国祛痘护肤品市场年均复合增长率达7%，预计2025年将突破千亿大关。

如今，这一千亿赛道又迎来重磅级玩家。继「贝芙汀」之后，贝泰妮集团又推出聚焦祛痘的全新品牌「安丝塔」，虽未正式上市，但目前已储备了33款新品，涵盖乳、液、水、面膜等品类，主打“祛痘”“淡印”“修护”等功效。

与此同时，一场关于肌肤抗衰的科技革命也在火热上演。

据艾媒咨询数据，2023年中国抗衰老市场规模已达739.8亿元，预计2027年将突破千亿。而随着科技的进步与消费者抗衰需求的日益提升，抗衰产品正逐渐从传统的护肤品向更高端的生物技术产品转变。

正是洞察到这一趋势，上美股份计划推出高端抗衰品牌「TAZU」。虽然关于品牌更多的信息暂未公布，但抗衰是集团战略的重要板块，对于上美股份而言，其在抗衰老市场的故事，或许才刚刚开始。

不难看见，功效护肤市场的发展潜力吸引了众多入局者，随着头部美妆集团入局，品牌在细分蓝海的竞争也将愈演愈烈。

专业化妆师品牌大有可为

化妆品行业被普遍视为“存量市场”时，彩妆赛道却呈现出逆势增长：

1.据弗若斯特沙利文数据，2023年中国彩妆市场规模约为1168亿元，预计2023—2028年彩妆市场年复合增速将达到8.4%，2028年将达1752亿元。

中国彩妆市场持续增长（图源开源证券研报）

2.据巨量引擎发布的《2024抖音彩妆行业白皮书》，2024年TOP20彩妆品牌中，国际品牌仍占主导地位，但增速承压；国产品牌表现亮眼，正逐渐抢占市场。具体而言，TOP10品牌中的国产品牌零售额同比增长12%，TOP11-20中的国产品牌同比增幅高达70%，加速迈入新阶段。

而根据品牌创立的背景不同，彩妆品牌大致可划分为四类：专业化妆师品牌 （如毛戈平） 、网红明星品牌 （如Fan Beauty Diary） 、奢侈品牌

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