高负债中产的消费日常

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“本来有一百万积蓄和近三十万年收入，可是买了一套学区房，结果负债三百万，还要给孩子上补习班，能不省吃俭用吗？偶尔买个GUCCI的包也就算犒劳自己了”， Cathy叹了口气。

这些人绝不在少数，尤其是一线城市和部分二线城市，看看那高企的杠杆率吧。

不过，按照波士顿咨询的表述，这种分化重新塑造了大量的传统行业，也造就了许多新消费品类和服务渠道。

这个子阶层驱动了“趋低消费”和“趋优消费”同时发生的奇妙组合，这就是：

在一线城市“消费升级”和“消费降级”并存的现实

在同一个“高负债中产”身上，

他既大量地“趋低消费”：

比如购买优衣库的平价衣物、在便利店利用堂吃速食、“双十一”在淘宝上一次性折价大量采购如卫生纸等日用消耗品等，

同时也大量地“趋优消费”：

比如收藏爱马仕的新款丝巾、在冰箱中冷藏进口矿泉水、不时去米其林星级餐厅犒赏自己。

“高负债中产”是超级大都市化的产物，也是两级分化的社会结构所带来的消费分化。

他们独特的生活状态推动了大规模的消费降级（趋低的，或者更趋理性的消费品类与服务），也推动了包罗万象的从“十五元一袋的高级方便面”到“八百元一次的全套美甲”等活跃的消费升级（趋优的，或者更具犒赏性、或自我投资的消费品类与服务）。

这似乎有悖于我们天天宣扬的“消费升级”：

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