杀疯了！《羊了个羊》火爆全网，是怎么“操纵”人性的？

3W互联网深度精选 · 公众号 · 科技媒体 · 2022-09-16 19:00

正文

有网友质疑，羊了个羊疑似抄袭另一款匹配游戏 3 tiles，认为它们玩法一模一样。

针对此，官方火速回应认为羊了个羊游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。

至此，#羊了个羊第二关##羊了个羊通关率不到 0.1% #羊了个羊 #等词条此起彼伏，各大平台的热搜榜也可见它的身影，足见它有多火爆。

100 万人冲进游戏

2 天服务器崩 3 次

它凭什么爆火？

羊了个羊到底是什么火起来的？有人把羊了个羊叫做“游戏界的拼多多”，在运营社看来，它比拼多多更会操纵人性。

埋头苦干玩了一天，运营社终于发现了它“拿捏人性”的套路：

首先拿捏人性的第一步，就是这个游戏很好入门。

用户第一次点进链接，脑子里还没搞清楚这是个什么东西，多年消消乐玩家的“ DNA ”就动了，手上才点了两三下直接通关。

感受到快速通关 aha moment 后，会给玩家造成一种普遍错觉——这游戏也不过如此，so easy。

当你有了这种“天真”的想法，恭喜你，顺利跳入它设计好的「心理陷阱」。

拿捏人性的第二步，羊了个羊直接把游戏难度升级到「地狱级别」。

从闭着眼都能过的第一关，到几何倍数增长难度的第二关，玩家心态就开始崩了：“这才第二关啊，怎么就过不去呢？第三关到底有多难？”

相比同类型的游戏，例如 3 tiles 、消消乐，每一关的难度都循序渐进，玩到后面就成了一个过关游戏，最后沦为食之无味弃之可惜的存在。

但羊了个羊，却把将简单的三消玩法和超出心理预期的难度对撞，在极短的速度里，激发了玩家们的胜负欲。

不少玩家熟悉规则后，自认为肯定能找到破解之路，但很快又被失败拉回现实，屡战屡败反而让玩家们产生了逆反心理，重开再来、继续闯关，有网友一天内挑战了 4650 次。

如果你以为这就结束了？那就又天真了。

拿捏人性的第三步来了，它先让你觉得玩这个游戏很难，后又告诉你，你做不到别人做得到。

官方介绍游戏通关率不到 0.1% 不是 0，证明还是有人成功，加上首页有区域排名，大多数人还是相信这个游戏是可以通关的。

在强烈好奇心和好胜心的驱使下，玩家们骂完还是继续回去闯关了，毕竟如果可以碰巧通过，那就能成为 0.1% “胜利者”，拥有可以炫耀的社交资本。

中秋假期羊了个羊才正式上线，短短几天内游戏用户就达到 100 万。 羊了个羊拿捏用户，靠得不仅是另类的游戏机制，还有小程序“拼多多式”的「社交裂变」套路。

首先，用户只有分享链接到微信群才能得到通关道具，进而引发“病毒式”转发裂变。

由于第二关实在难度太大，几乎大多数玩家都需要借助辅助道具来闯关，例如移出道具、撤回道具、洗牌道具。

为了冲过第二关，用户们自发性地疯狂转发，让这个游戏迅速在微信扩散。