电子烟新政后“致敬门”事件：产品突围谁能成为下一个RELX？

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先是大家所熟知的新政话题。

3月22日，工信部与烟草局起草了一份《关于修改的决定（征求意见稿）》，引发业内讨论，大家各持己见，看多看空者分庭抗争。

还没分个“胜负”，“抄袭”事件再次让电子烟暴露在聚光灯下。

事情经过：

4月3日，VOOPOO旗下小烟品牌ZOVOO造雾主击败全球4000余件优秀设计作品，获得“全球工业设计界奥斯卡”2021年德国红点奖：产品设计大奖。据悉，苹果，奥迪，法拉利等大众耳熟能详的品牌都曾是红点奖的获得者。

4月6日， vitavp 唯它CEO刘东原在朋友圈发布致ZOVOO的一封公开信，主要表达了2层意思：第一，科普“产品设计大奖”每年都会有数千个获奖名额，“最佳设计奖”才是“设计界奥斯卡”；第二，ZOVOO和vitavp唯它2.0系列产品相似。

在蓝洞4月9日的ZOVOO新品推文下，双方CEO和粉丝开始互掐，再次疯狂diss对方。

在雾化新势力CIPA大会上，品途商业评论曾就此事采访过vitavp唯它CEO刘东原。

刘东原表示，之所以选择曝光，是因为更想让消费者知道自己喜欢的产品的调性，是原创，还是抄作业。他也希望通过这件事情，让行业警醒，抄袭是有风险的。

这并不是孤例。由产品高度相似引发的口水战，甚至诉至法院的事情比比皆是。

RELX悦刻母公司雾芯科技的司法纠纷/图源：天眼查官网

此前，RELX悦刻就外观设计、知识产权等分别与陈亚东、映卓发生纠纷；vitavp唯它与深圳市曼斯电子商务、何群、姚晓东等发生外观设计的专利纠纷……

电子烟在国内兴起的时间并不长，作为一个新事物，其成长总要经历一个由小到大、由不完善到比较完善的过程。而在此期间，必然会有乱象丛生的故事发生。

争吵事件背后折射出，电子烟产业升级背后的设计、制造能力，和经营理念的冲突、矛盾。

虽然中国电子烟的制造产业链强大，但是产品同质化，公模产品泛滥，工厂拿产品做渠道，品牌拿设计做产品，这必然导致产品的抄袭和恶性竞争，由此衍生出一系列不可控的难堪事件。

02.

新品拆解，品牌方都在哪些地方下功夫？

那么，中国国内的用户究竟需要什么样的产品？

在讨论这个问题之前，我们要先要达成共识：国内用户挑剔，对颜值和设计要求高。近年来国内品牌的 迅速 发展，快速透支了深圳工厂积累的电子烟ID资源，为了加速抢占市场，部分品牌会走捷径，直接从友商产品处挑选优秀元素，进行二次包装。

大多情况下，只要不越界，品牌商们也是睁一只眼闭一只眼。

这背后反映出品牌自主研发和设计能力较弱，工厂原创的持续研发能力不足，以及国内市场对于专利的保护意识和环境较差。

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