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另一大彩电巨头则选择与视频网站爱奇艺进行战略合作,2016年9月,爱奇艺与创维集团联合宣布,就爱奇艺战略投资创维旗下酷开、创维产品内置VIP会员服务等相关合作签署协议,双方将联合就客厅娱乐生态展开深度合作,为上千万中国家庭提供以互联网电视为载体的泛娱乐生态体验。
可以看出,传统品牌之间、传统品牌和互联网公司之间的合作日趋紧密,新的合纵连横时代已经到来。
钉科技点评:
从海信与TCL战略合作可以看出,市场上没有永远的敌人,只有永远的利益。跨界合作越来越流行则证明,彩电业新的运营模式正在建立。在新一轮的竞赛中,没有跨界布局的思维和竞争意识,很难迎合用户不断升级的新需求,也难免会在竞争中落于下风。
三、AR/VR、人工智能概念频出,市场存被透支风险
2016年的彩电行业,除了OLED、量子点、激光电视之外,还出现了不少新概念。2016年5月,暴风在其一系列VR技术产品之后,5月正式对外发布了一个全新的概念——VR电视,率先将电视与VR结合起来。
而在2016年年初,创维也发布了自己的VR战略,但并没有推出所谓的VR电视。不过,2016年8月,创维推出了全球首款AR电视,并认为AR更适合与电视相结合,更靠谱。
继VR、AR之后,人工智能又火起来。7月,长虹率先发布了全球首款人工智能电视,号称是全球首款具有自适应能力、自学习能力、自进化能力而越来越懂你的人工智能电视。继长虹之后,小米在9月也发布了自己的人工智能电视,而乐视多次宣布进军人工智能电视。
钉科技点评:
彩电业很长时间以来都在制造各种概念,从高清、全高清,到等离子、3D,再云电视、智能电视,彩电业似乎习惯不断用新的概念去刺激市场。但很多时候,概念虽然先进,但实际的技术成熟度不足,导致用户体验并不好。这样的情况持续下去,将无疑会透支整个市场,对行业发展无益。前沿技术应该关注和研究,但不能为了科技而科技,为了先进而透支市场,杀鸡取卵的事情,彩电企业应该再少干一些。
四、国际化利好频出,资本杠杆助力弯道超越
2016年,本土彩电品牌在并购、营销等方面,迈开了新一轮国际化的步伐。在并购方面,创维去年并购了德国高端电视品牌美兹,2016年以来,双发的整合渐入佳境。创维的OLED电视在德国通过美兹首发。创维在欧洲实行“Skyworth+Metz”双品牌战略,加快了扩张的步伐,逆势实现迅猛增长。在欧洲区域,仅过去一年创维就新进入了
法国
、
西班牙
、
意大利
等
十一个欧洲国家的市场,业务量增长了十倍以上,销售额超过一亿美元。
此外,乐视20亿美元成功收购了美国本土最大的电视品牌VIZIO。VIZIO每年出货将超过800万台,是乐视进入北美市场的重要一环;在双方合并之后,公司在2016年上半年的总收入将超过40亿美元。
海信2016年成为全球顶级赛事IP欧洲杯的顶级赞助商,是56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商。借助欧洲杯的影响力,海信品牌在全球获得极大提升。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索的抽样调查显示:海信品牌在中国知名度由80%提高到81%,在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%,在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番;海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点。