专栏名称: 创略科技
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节假日期间,零售商应如何运用AI和大数据实现客户转化?

创略科技  · 公众号  · 营销  · 2019-12-10 18:00

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在节假日期间,客户的行为会有很大的不同:您会看到一大群在一年中其他时间都不参与购物的顾客,会浏览他们以前没有关注过的特定品牌和品类,他们会比平时更快地购物。这样的例子不胜枚举。此外,关于客户行为的所有信息在节假日期间都被放大,例如,客户访问和放弃您的网站的次数,查看的产品和类别的数量,想要列出并添加到他们的购物车中商品的数量,等等。

这些变化对于理解和迎合客户是至关重要的,但算法并没有更好地了解客户,只有您输入进算法,算法才知道如何解读这些行为。这需要营销和数据科学团队之间密切协作,就AI模型在这个季节应该处理哪些进行协作,并将更新后的AI模型应用于构成节假日的几个星期中。


了解营销活动如何受到节假日影响

由于您全年的机器学习算法并不适用于节假日,因此您也需要对营销活动进行一些调整。

例如,您的“极有可能购买”的营销活动看起来会“与众不同







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