冯小刚回应《芳华》撤档传言：炒作、预售差，都不是原因！

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先来简单回顾一下几个重大的时间节点，如下图。

从上面大事件梳理下来也会发现，这次撤档来得猝不及防。

当娱乐资本论昨晚就撤档一事征询影片宣传方伯乐营销时，部分宣发团队工作人员尚未获知消息，《芳华》主创团队头晚刚跑完广州，当晚在深圳的路演仍在继续。也还没有接到上级通知的一些影院经理，也早早进入梦乡。就在23号晚上11点，时光网还紧急辟谣，称《芳华》9月29日正常上映。

不曾想，24日凌晨，官方发布了确认《芳华》撤出国庆档的消息。

“（上面）先通知到的华谊兄弟，然后又通知到了宣发方和导演，我们官方消息早知道半个多小时。” 伯乐营销CEO张文伯透露。

官方微博、个人朋友圈，社交媒体上到处都弥漫着对《芳华》撤档的遗憾。其中不乏阴谋论者认为，因为预售不好，所以片方主动撤出国庆档。

这个结论明显过于草率。

从预售情况来看，《芳华》的预售确实不太好，根据猫眼电影票房统计，截止29日，芳华上映头两日预售票房只有226万，排片也并不理想，尤其在9月30日由于多片竞争，排片在10%左右徘徊。

但如果因为预售结果而主动撤档，在第十五届全国院线国产影片推介会上，冯小刚实在没必要当着300多位院线高层推介这部影片，且当即送票10000张。由于淘票票联合发行，连马云都发了微博要看《芳华》。

更何况，此时撤片，造成的经济损失也不小。还有一周左右就上映了，大部分宣传物料都已经准备好，影院已经开始预售。

有业内观点认为，《芳华》已经预售4万场次，撤档不光会得罪影院，并且前期的宣发费用也无法收回，相关赔偿和直接经济损失可能超过2000万。

张文伯称，网络上的数字都不准确。但毫无疑问，前期的宣发费难收回已成定局。

目前，影院经理已经安排退票。

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