头条 | 模仿Zara为什么也没能挽回Esprit的衰退？

正文

请到「今天看啥」查看全文

业绩波动最终导致高层人事动荡。

2009年2月到3月，思捷环球执行董事兼Esprit品牌北美洲总裁Griffith，与执行董事兼Esprit品牌总裁Thomas Johannes Grote相继辞职。

至此，包括邢李和高汉思的“抽身”，思捷环球三位创始人全部退出。这一波换血行动，到2009年5月方正式告终。高频率地换帅，Esprit的品牌发展更处于风雨飘摇之中。

在“后起之秀”的中国地区，Esprit的疲态也逐渐显露出来。

2010、2011 财年，Esprit 在中国地区的销售额增长还高达 227%，但受到快时尚Zara、优衣库、H&M等品牌的冲击，自那年之后也开始不断萎缩。

2012年，2013财年初，思捷环球即将跌破300亿港元营业额之时，找来了来自Zara母公司印地纺（Inditex SA，ITX.MC），先前担任西班牙公司的分销和营运总监的马浩思。此时也正值Esprit被Zara和H&M全面超越之时，不但北美市场没有一席之地，连其德国大本营和公司所在地大中华也接连失守。

马浩思加入后，他又引入了另外三名印地纺的高管Juan Chaparro，Elena Lazcanotegui和JoséAntonio Ramos，思捷环球漫长的四年转型计划正式开启。

优衣库和 Zara 分别比Esprit晚了 6 年、10 年才进入中国市场，但它们和瑞典品牌 H&M 如今成为了中国年轻人的快时尚选择。Esprit 失去了品牌活力，也逐渐被年轻人所抛弃。

时尚圈的“冰火两重天”

岌岌可危的时尚老牌并不只有Esprit一家。

同样依靠“瘦身”来扭转局势的还有牛仔服巨头Levi’s。根据近期发布财报来看，Levi Strauss & Co. 李维斯二季度收入仍然未能实现增长，但在重组过后，企业开支减少的推动下盈利能力持续大幅改善。

无独有偶，近日，堡狮龙国际（00592.HK）发布了2016年上半年盈利预警，预计集团股东应占溢利将比去年同期减少75%-85%，尽管报表看来，截至6月底止堡狮龙全年纯利2.92亿元，按年上升1.53倍，但若撇除出售澳门物业，盈利则为2500万元，下跌高达78%。

佐丹奴，班尼路、堡狮龙曾经并称的时尚服装的三巨头，如今没有一个品牌的日子是好过的。

成立于1981年的港资品牌佐丹奴，于1991年在香港上市（佐丹奴国际 00709.HK），并于次年正式进军内地市场，开创了中国休闲服零售连锁店先河。在业绩达到巅峰的2013年，佐丹奴营业收入达到58.48亿港元，全球共开设门店2642家。

然而，好景不长，佐丹奴近三年的销售额均出现不同程度的下滑，库存问题令人担忧。2015年佐丹奴门市数目减少了81家，其副品牌EULA也宣布停止经营。如今，佐丹奴在一、二线城市的主流商圈里，几乎消失殆尽。

更惨烈的是，在快时尚的全面打击下，一些时尚老牌惨遭卖身的厄运。

拿班尼路做例子，“牌子货”班尼路曾经是70后80后共同的时尚记忆。

请到「今天看啥」查看全文