主要观点总结
本文回顾了香飘飘奶茶的发展历程，从曾经的国民网红到如今的生存现状。香飘飘经历了广告营销的高峰，也面临了现制茶饮品牌的竞争压力。但香飘飘通过不断创新、紧跟消费者需求，仍然在市场上保持一定的影响力。文章还分析了香飘飘的成功原因，包括长期大力营销、深耕下沉市场等。
关键观点总结
关键观点1: 香飘飘奶茶的发展历程
从成立初期的快速发展，到成为杯装冲泡奶茶市场的绝对龙头，再到面临现制茶饮品牌的竞争压力，香飘飘经历了一系列的市场变化。
关键观点2: 香飘飘的创新与转型
香飘飘不断推出新产品，如即饮奶茶、线下快闪店等，以紧跟消费者需求。同时，坚持年轻化策略，不断更换代言人，保持品牌活力。
关键观点3: 香飘飘的成功原因
香飘飘的成功离不开长期大力营销、深耕下沉市场、便于携带储存等特点。同时，香飘飘也在不断探索新的市场机会，如推出新口味奶茶、进入海外市场等。
关键观点4: 香飘飘面临的挑战
尽管香飘飘一直在努力创新和转型，但仍面临着市场竞争激烈、消费者需求变化等挑战。如何保持品牌活力，继续扩大市场份额，是香飘飘需要解决的问题。
正文
“香飘飘奶茶的最新用途，假装成花式口味
蛋白粉，偷偷混进健身搭子的水杯里。
”
总之无数人提到它时的反应，可以一句话总结为：
多少年都不喝的玩意了？
“高糖、高脂、高热量，但凡有点健康意识的都不会喝这个。”
“买一瓶现成的咖啡奶茶也才不到十块钱，干嘛还买要自己泡的。”
如今街上已经看不到捧着香飘飘的男孩女孩，人们提起它，一度也只是作为奶茶
“对照组”——
“当你觉得某品牌的奶茶报喝的时候，就可以拉上香飘飘较量一番。”
“比香飘飘难喝”已然成了人们对其他现泡奶茶品牌最恶毒的评价。
关于香飘飘的生存现状，人们看法不一而足，总体可用
“不看好”
总结。
得承认，在众多印象中，有的确有其事，比如它的
确还在卖速溶奶茶。
比如香飘飘早已不只卖速溶奶茶，而是
出了鲜茶饮，还在去年年底开设了线下快闪店。
而且不但开了，还在
开业当天上
了热
搜，一句吸引来了网友、奶茶爱好者甚至专家的关注。
现在已经
闭店，现场摆放的告示牌显示，“
香飘飘继续执行绕地球
公务
”/图
源小红书@奶酪环游记🚗，已授权
再比如，
“香飘飘或许不在江湖，但江湖一直有香飘飘的传说”
，从来不是说说而已。
比销量，鲜少有人关注到的地方，香飘飘奶茶销量从每年3亿杯默默涨到了11亿杯。
2023年时，香飘飘全年营收达36.25 亿，连续12年在杯装冲泡奶茶市场保持份额第一。
说
上市
，一个冷知识：
2017年香飘飘就已成功上市，拿下“中国奶茶第一股”头衔。
去年“香飘飘破产”
消息误传时，网友以为“童年又要缺失一角”，虚惊一场之后纷纷聚集在官方辟谣贴下表白：
还在就好。
论起消费者认知，
有美国网友发出求助帖，给出寥寥几句描述信息。
“这在整个互联网都是一段佳话。
”
看到昔日的杯装奶茶巨头仍在默默努力，人们松了一口气，却也愈发疑惑：
结果是“既落后又先进”“既死板又灵活”“既边缘又中心”……
香飘飘，到底怎么回事？
回看国内奶茶兴衰史，或许没有哪个品牌和香飘飘一样，经历如此大起大落。
二十年前，刚刚诞生的香飘飘就凭借营销有道，在市场上打响第一枪。
