这个618，阿里腾讯又要“联手”了

5月10日，腾讯广告发了一篇文章，《腾讯广告x阿里妈妈Uni Desk强强联手，年中大促备战攻略来袭》，借着618年中大促的节点，首次在效果广告端宣告二者的正式合作。

该则消息相当于腾讯方面对朋友圈直跳淘宝的正式官宣。这也让这个平时阅读量只有几百的公众号阅读量涨到近9000。

而此前阿里妈妈在618相关宣传中，也强调了此次在渠道和媒体方面的“全内容合作链路”，以及Uni Desk内容新增微信视频号合作能力。

来看具体合作的方式，分为四部分。

一是今年618期间，腾讯和阿里妈妈Uni Desk首次进行双边联合补贴，通过eCPM(effective cost per mille千次展示有效收益）扶持来助力商家的GMV。

二是流量池扩展，视频号场景可以贯通淘宝商品卖场。

三是在链接上，朋友圈广告首次实现一键直跳淘宝站内，种草和转化链路最短化——这也是最直接也最有体感的改变。

四是腾讯广告和阿里妈妈UD的用户池首次进行“系统共建”，算法升级，让双方的算力优势充分发挥。官方数据，基于双方系统的联邦学习系统服务广告模型，能突破原有的老客人群，带动15%-25%新客增长。

总而言之，今年618，腾讯和阿里会基于生态、系统和用户场景及补贴，“合力”帮商家做增长。

一切皆有征兆。自去年618开始，微信朋友圈广告已经能连通天猫旗舰店，但需要通过一个中间页进行二次跳转。但有相关人士对《天下网商》表示，当时由于接口及链路不稳定，只进行了小规模内测，并没有进行大规模宣传。