百雀羚：神广告之后卖得不好怪我咯

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又因为，航空杂志是读者百无聊赖的翻阅，可以详细介绍产品，所以把公司案例、公司简介、特有的营销方法、电话、做事原则、博客等等一股脑全放上去了。

可是我想再问各位一个问题：如果广告上只放上一个公司的名字，就算一年曝光几千万次，能不能带来销售呢？

资料显示，上海虹桥机场2015年客流吞吐量为3909万人次。 答案是能。

广告学中有个理论，叫曝光效应。它是一个心理学理论，就是一个东西，你见的越多，你就会觉得它越好。你去一个公司，过了一年，发现同事们比之前都漂亮了，就是这个道理。

下面设想一个场景，你去超市逛，突然想买个零食。

拿起一包零食，原来叫“小马宋”牌锅巴，然后你想，哎呀这牌子没听说过呀，然后就放下了。然后又拿起一包零食，上面写的是“乐事”薯片，哎呀这个我听说过，要不买来吃。

你所谓的听说过，其实就是看过广告。

所以，单纯的品牌曝光就是有效果的，只是可能它的效力延期了。

有了这个基础知识后，我们再聊聊百雀羚神广告的事。

有人问：这个广告效果好吗？

我说好，为什么你会怀疑效果不好呢？3000万次曝光，而且每次曝光的标题就带了百雀羚这个品牌，而且还有很多人看了百雀羚的广告，而且还认真的去挑毛病，仔细看了它侵权了那个图片，效果简直他妈不要太好好不好。

品牌曝光就带来品牌知名度，品牌知名度就意味着曝光效应。

有人问：那这个广告本身做得好不好？

我说，有的好，有的不好。

为什么呢。从创意来说，特牛逼，正因为创意牛逼，才引发了转发大潮，才带来了大量阅读和品牌曝光，你要是说不好，那请问各位做广告做创意做市场做营销的同仁，你的品牌要是能来这么一次有曝光但没转化的机会，你想不想？

像4A广告这种公号，应该发布费用几万块，却带来600万阅读，值啊。

CPM（千人阅读成本）可能只有1块钱，微信朋友圈广告的CPM可是要150哦。

但是请大家注意，百雀羚广告是个例，其实微信公号文章的CPM是很高的，嗯，比如小马宋这个公号的CPM一般是1000元左右，至于值不值，各位金主请仔细考虑。

为什么不好，我在下一个问题一并回答。

有人问：转化率那么低，岂不是很失败？这不是创意人的意淫吗？

说实话呢，首先请你相信，创意人在做这个广告的时候打死也不会想到会出现这种大面积传播的。在广告圈里，每一次刷屏都是意外之喜，而不是意料之中。

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