时尚和美妆都在打造“色彩DNA"？

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从包装再到平面设计，时尚圈可以说是与潘通合作最紧密的产业。特别是近些年，越来越多奢侈品品牌将“色彩”放到一个战略高度， 通过“焕新品牌色”或者“打造品牌色彩矩阵”，成为重塑品牌形象的有效手段 。

「品牌色」是指一个品牌在其视觉设计中使用的特定颜色组合，它不仅帮助品牌在市场中建立独特的视觉识别度，还承载着品牌的情感价值、个性和核心理念。品牌色通常在品牌的标志、广告、包装、网站、产品设计、店面装修等多个方面得到一致应用，以增强品牌的可辨识度和市场认同。

“近年来奢侈品重塑的品牌色，就是从品牌历史的重要颜色中梳理出一个代表色。 而 梳理「品牌色」的过程，就是梳理品牌历史与文化的过程 。”一位业内营销人士谈到。

可以说，从品牌logo到包装盒、购物袋，从历史店铺的色彩一角到门头的大面积色彩铺盖，「品牌色」成为了奢侈品品牌文化重塑与风格差异化的一部分，更是消费者对品牌产生联觉的重要步骤。

比如潘通与Valentino华伦天奴联手打造了Valentino Pink PP，也就是消费者熟知的“华伦天奴粉”，以创意总监名字Pierpaolo Piccioli的缩写为后缀。Pierpaolo Piccioli表示：“粉色在16世纪曾经是最昂贵的色彩，象征权力和男子气概。希望能创造出一种平衡洋红色和青色的亮粉色。”

2022年3月，意大利的老牌时装屋Ferragamo菲拉格慕联手潘通推出了品牌标志红色，潘通编号为3546C。

2023年最受关注的“蓝色”莫过于Daniel Lee为Burberry打造的新LOGO色彩，又称“骑士蓝”或“皇家蓝”，试图以这个带有王室高级感的蓝色和品牌最初的战马骑士形象，来重新唤回这个成立于1856年的百年英伦品牌的贵气。

用“色彩”填充品牌内容框架

“色彩，对于越来越多的品牌来说已经是视觉战略的存在，影响到方方面面。”上述营销人士分析。

就拿Valentino Pink PP来说，除了在品牌的男装、女装系列全部运用该系列色彩外，品牌还与《亢奋》摄影师Marcell Rev合作，为华伦天奴广告特辑打造了一个全粉色的世界。

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